基于微博大数据分析的安徽旅游企业微博营销策略研究

发布时间：2022-10-29 16:39

　　在信息化的时代背景下,"微博"这一平台成为各个企业营销的战略要地。本文基于AISAS消费者行为分析模型,从注意、兴趣、搜索、行动、分享五个方面对安徽省5A旅游景区的微博营销现状进行调查分析。结合相关案例得出现阶段安徽省5A旅游景区微博营销状况,经过认真的梳理归纳,发现其微博营销力度不足,微博营销策略落后。对此,本论文通过案例分析法从中借鉴相关经验,从AISAS模型的各个方面提出相关建议,希望安徽省5A旅游景区能够充实微博营销内容,打造特色微博文化;时刻关注游客点评,及时发现存在问题;激发用户兴趣,促成行动;方便用户信息搜索,精准定位。采用这些微博营销策略,扩大微博影响力,宣传企业文化,营造良好口碑,为企业创造收益。 

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、研究方法
    (1)AISAS模型分析方法:
    (2)信息研究法:
    (3)案例分析法:
二、基于AISAS的安徽省5A旅游景区数据分析
    1.样本数据搜集
    2.数据分析
        (一)安徽省5A旅游景区微博营销的实证分析
        (二)案例分析
三、建议
    1.建议充实微博营销内容,打造特色微博文化
        第一,明确旅游企业微博营销的定位。
        第二,营销内容富有特色,避免千篇一律。
    2.时刻关注游客点评,及时发现存在问题
        第一,专业互动,保持企业微博粉丝的黏性。
        第二,全员参与,培养主人翁意识。
    3.激发用户兴趣,促成行动
        第一,寻找话题,形成共鸣。
        第二,丰富活动内容,增加营销特色。
    4.方便用户信息搜索,精准定位
    5.分享经验,环形运作


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于AISAS模型的图书馆微博营销策略[J]. 叶先乔.  图书馆学刊. 2015(04)
[2]基于AISAS模型的社会化媒体营销研究——以小米公司网络营销为例[J]. 王江坤.  商业时代. 2014(34)
[3]企业微博营销活动的生命周期和分享模型研究[J]. 施颖培.  科技情报开发与经济. 2013(24)
[4]官方微博旅游营销探讨[J]. 白鹭.  现代商贸工业. 2013(04)
[5]基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析——以欧莱雅的微博营销为个案研究[J]. 周凯,徐理文.  图书与情报. 2012(05)
[6]微博时代的企业品牌营销策略[J]. 吴小璐.  中国商贸. 2010(29)
[7]神奇“Twitter”——社会化媒体营销新战场[J]. 刘东明.  成功营销. 2009(01)

硕士论文
[1]微博在分众营销方面的应用及效果研究[D]. 亓欣欣.华南理工大学 2011



本文编号：3698050