基于消费者行为的深圳市较场尾乡村旅游民宿发展分析

发布时间：2017-05-18 03:14

  本文关键词：基于消费者行为的深圳市较场尾乡村旅游民宿发展分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,随着社会经济发展水平的提高和城市化进程的加快,都市人对旅游的要求已经从传统的“大而全”求量不求质的走马观花游转为具有更多自我选择、深度体验以及获得愉悦心理感受的休闲度假游。可以放归自然、返璞归真、舒缓身心、体验田园、自然生活的乡村旅游,无疑成为了满足市场新需求的有效方式。而乡村旅游民宿作为乡村旅游的一个重要环节和载体,发挥着愈来愈突出的作用。通过对民宿消费者行为进行分析研究,并提出有针对性的发展建议,无疑将对促进乡村旅游的发展起到有益的作用。但由于乡村旅游民宿在我国起步和发展较晚,其市场开发的理论研究和操作实践尚处于摸索阶段,存在一些不足。本研究将以问卷调查的形式,对深圳旅游客源市场、较场尾客源市场的基本人口特征以及较场尾乡村旅游民宿消费者动机行为特征、体验行为特征、决策行为特征、评价行为特征等5个大项,22个小项开展分析研究。在数据研究的基础上,运用动机理论和消费者行为理论,依次从客源市场营销、消费者动机行为、消费者体验行为、消费者决策行为、消费者评价行为等方面进行具体的发展策略分析,为较场尾乡村旅游民宿及其他地区民宿的进一步开发,提供有力的参考。
【关键词】：乡村旅游民宿 消费者行为 发展策略分析
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-17
• 1.1 研究背景9-10
• 1.1.1 旅游市场多样化的必然选择9
• 1.1.2 乡村旅游民宿市场开发存在不足9
• 1.1.3 深圳滨海旅游业发展的重要举措9-10
• 1.2 研究意义10
• 1.2.1 理论研究意义10
• 1.2.2 实践参考意义10
• 1.3 国内外研究综述10-14
• 1.3.1 国内外关于乡村旅游的研究10-12
• 1.3.2 国内外关于乡村旅游民宿的研究12-14
• 1.4 研究目标和内容14
• 1.4.1 研究目标14
• 1.4.2 研究内容14
• 1.5 研究方法与技术路线14-16
• 1.5.1 研究方法14-15
• 1.5.2 研究技术路线15-16
• 1.6 研究创新16-17
• 第2章 概念界定与理论基础17-20
• 2.1 概念界定17-19
• 2.1.1 乡村旅游17
• 2.1.2 乡村旅游特点17-18
• 2.1.3 乡村旅游民宿18
• 2.1.4 乡村旅游民宿类型18-19
• 2.2 理论基础19-20
• 2.2.1 动机理论19
• 2.2.2 消费者行为理论19-20
• 第3章 深圳市较场尾乡村旅游民宿旅游资源分析20-23
• 3.1 较场尾旅游资源概况20-21
• 3.1.1 自然旅游资源概况20
• 3.1.2 人文旅游资源概况20-21
• 3.2 较场尾民宿区旅游资源综合评价21-23
• 第4章 深圳市较场尾乡村旅游民宿消费者行为分析23-41
• 4.1 深圳市旅游消费者市场现状23-25
• 4.1.1 游客接待量23-24
• 4.1.2 旅游收入24
• 4.1.3 住宿接待情况24-25
• 4.2 较场尾乡村旅游民宿消费者市场概况25-27
• 4.2.1 较场尾乡村旅游民宿发展概况25-26
• 4.2.2 客源现状26
• 4.2.3 各月游客接待量26-27
• 4.3 较场尾乡村旅游民宿消费者行为分析27-41
• 4.3.1 问卷的设计27
• 4.3.2 调查对象与问卷发放27-28
• 4.3.3 消费者人.特征分析28-30
• 4.3.4 消费动机行为分析30-32
• 4.3.5 消费决策行为分析32-35
• 4.3.6 消费体验行为分析35-38
• 4.3.7 消费评价行为分析38-41
• 第5章 深圳市较场尾乡村旅游民宿发展策略分析41-48
• 5.1 基于消费客源市场的发展策略41
• 5.1.1 按地域进行市场细分41
• 5.1.2 确定目标客源41
• 5.2 基于消费动机行为的乡村旅游民宿发展策略41-42
• 5.2.1 多样化产品设计策略42
• 5.2.2 优化文化内涵策略42
• 5.3 基于消费决策行为的发展策略42-44
• 5.3.1 环境、交通发展策略42-43
• 5.3.2 季节性营销策略43
• 5.3.3 数量折扣策略43
• 5.3.4 产品捆绑策略43-44
• 5.3.5 信息传播策略44
• 5.3.6 分销渠道策略44
• 5.4 基于消费体验行为的发展策略44-46
• 5.4.1 延长停留时间44-45
• 5.4.2 民宿风格避免同质化45
• 5.4.3 提升民宿服务45
• 5.4.4 制造文化事件45-46
• 5.4.5 借力深港合作46
• 5.5 基于消费者评价行为的发展策略46-48
• 5.5.1 声望策略46
• 5.5.2 公共关系与媒体发展策略46
• 5.5.3 营业推广策略46-47
• 5.5.4 建立经营者同盟47-48
• 第6章 结论与建议48-51
• 6.1 结论48-50
• 6.1.1 理论方面结论48
• 6.1.2 较场尾乡村旅游民宿消费者行为调查研究结论48-49
• 6.1.3 较场尾乡村旅游民宿发展策略建议49-50
• 6.2 不足之处50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53-54
• 附录54-57
• 个人简历、在校期间发表的学术论文与研究成果57

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本文编号：375035