中国中产阶层旅游需求特征及营销对策研究

发布时间：2024-05-06 21:01

　　市场细分化是旅游业激烈竞争的必然结果。随着中国的改革开放带来的社会结构转型，中产阶层作为一个新兴的阶层已经初步形成，虽然目前中产阶层的数量仅占我国就业人口的13％--15％，但社会结构向两头小、中间大的菱形发展是社会发展的必然规律，随着中国改革开放的进一步深入，中产阶层在中国的壮大是必然的。就目前的中产阶层而言，已经初步形成了自身的群体特征，尤其在消费方面。他们是引领时尚消费的最主要群体，他们的消费取向很大程度上对占人口大多数的社会大众起着引导作用。因而，近年来社会学家展开了对这个阶层的研究。各行业也以此为目标市场，开发满足这个群体的产品，如房地产业、餐饮业、媒体等。而旅游在中产阶层的生活中已成了不可缺少的部分，研究他们在旅游方面的需求特征，对于旅游企业有针对性地开发旅游产品，采取营销策略，具有重大意义。本文在周晓虹领导的社科小组对中国五大城市(北京、上海、广州、南京、武汉)的中产阶层进行调查获得的资料基础上，结合笔者在深圳所做得针对中产阶层旅游需求方面的调查，运用SPSS和EXCEL计算机统计软件，对目前中国的中产阶层和非中产阶层的旅游需求作了简单的对比分析，并在此基础上有针对此地提...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国中产阶层旅游需求特征及营销对策研究消费者订阅的报纸、杂志比较低层消费者多，所以，印刷媒体信息更容高层消费者。”’。这一数字证实了这一理论有其可信度。而非中产仍是受视的影响最大。中产阶层居于社会的中间层次，有强烈的“地位恐慌”，得群体的认同感，旅游需求受周围亲友的影响，是很显然....

3中国中产阶层旅游需求的实证研究不到的生活体验的精神活动。在本次的旅游需求调查表中，列举了10种旅游动机，让被试者对列举的每个动机是否符合自己的旅游实际，将4答案用1一4等级划分。4个等级分别与被调查者的旅游动机程度相对应，1代表非常符合，2代表负荷，3代表不符合，4代表非常不符....

本文编号：3966339