城市游憩商业区（RBD）形象传播研究

发布时间：2025-01-19 11:41

　　城市游憩商业区作为城市中一种新的功能区,是一种将游憩和旅游商业功能结合的新的形态。它代表了城市文化、城市生活的风采,承担着为旅游者提供旅游、休闲、娱乐、购物场所的功能,同时吸引着外来游客和本地居民。目前为止,尚没有学者将形象研究引入到城市游憩商业区的布局中,本文借鉴了企业形象塑造的各种方法,通过理念识别、行为识别、视觉识别三方面系统的阐释了城市游憩商业区形象的构建,在营销策略上强化客源市场对城市游憩商业区的感知,通过各种营销手段加深目标客源对城市游憩商业区的认识,从而将城市游憩商业区的形象推介出去。使得城市游憩商业区形象为城市形象的传播提供了一个切入点。 文章从关注城市游憩商业区形象对城市形象传播影响的角度,展开对城市游憩商业区形象的研究。在研究的过程中运用文献调研法和比较分析法对游憩商业区形象和城市形象进行了全方位的分析,主要涵盖以下几个方面:第一,研究背景及国内外的研究现状;第二,城市形象的概念与识别;第三,RBD形象的概念及识别;第四,城市RBD形象体现了城市形象的窗口效应;第五,城市RBD形象的传播策略。文中主要运用了符号互动理论和公共关系传播来阐述以上的问题。 城市...

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【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意义
    1.3 国内外研究现状
    1.4 研究的理论基础与方法
2 城市形象的概念及识别
    2.1 城市形象的概念
    2.2 城市形象的构成要素
    2.3 城市形象的识别系统
3 RBD 形象的概念及识别
    3.1 RBD 的内涵
    3.2 RBD 的分类
    3.3 RBD 形象的概念
    3.4 城市RBD 形象的识别
4 城市RBD 形象体现了城市形象的窗口效应
    4.1 城市形象设计遵循的原则
    4.2 符号互动理论在形象传播中的应用
    4.3 城市RBD 形象作为“名片”的公共关系传播作用
    4.4 以武汉江汉路为中心的RBD 为例
5 城市RBD 形象的传播推广策略
    5.1 产品策略
    5.2 定价策略
    5.3 销售渠道策略
    5.4 产品促销策略
致谢
参考文献
附录 攻读硕士学位期间发表论文目录



本文编号：4028928