旅游目的地社会营销研究

发布时间：2025-03-30 01:37

　　旅游业作为“无烟工业”在过去的几十年中得到了迅猛发展，成为当今世界最重要的产业部门之一。旅游业的快速发展给旅游目的地带来源源不断的收益的同时，也给旅游者带来了无穷的游览乐趣。但随着现有偏重经济利益的“掠夺式”旅游发展模式的存在，使旅游资源的环境承载量大大超过适度水平，并给宝贵的旅游资源和生态环境带来了巨大的压力，人与旅游资源环境的矛盾日益突出。旅游目的地的可持续发展已成为人类亟待解决的现实问题。 社会营销是一种用于变革社会行为的方法和技术，是应用市场营销的原理和技术去解决一些社会问题。社会营销强调促进个人、集体和社会整体的利益。自社会营销这一概念产生30多年来，在世界很多国家的许多领域有了广泛的应用。 现代旅游作为社会经济领域的重要部门同样面临环保、安全和健康等问题的威胁。随着旅游目的地数量和范围以及旅游者群体的不断扩大，在各目的地开展社会营销的波及面和目标受众的范围将会很大，这十分有利于社会营销的实施。同时，旅游目的地的可持续发展也需要社会营销这种区别于行政、法律等强制手段的社会变革方式，来解决目前出现在旅游目的地的社会问题。只有这些社会问题得到了解决，旅游目的地才能保持持...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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运作和营销措施对旅游者的刺激作用。到了1989年，woodside和Lysonski结合心理学、市场营销学和旅游学的研究成果，提出了一个关于旅游者度假目的地意识和选择的综合模型(见图3)。他们认为旅游者特征变量和市场营销变量是影响旅游者目的地认知的两个外生变量。旅游者特征变量包括....

本文编号：4037980