黑龙江省地理标志农产品品牌建设问题研究

发布时间：2021-03-11 12:14

地理标志农产品品牌是某一特定区域内的农产品生产经营者所共同使用的公共品牌标志。其生长的自然条件非常优越、生产工艺较为传统、并且具有独特的文化背景。现代农业的地域化、规模化、特色化为发展地理标志农产品品牌建设提供良好的产业基础。同时创建地理标志农产品品牌也是实现农产品品牌经营、提高农产品竞争力、增强农民收入的重要手段。黑龙江省的农业综合实力强,地理标志农产品资源非常丰富,具有发展地理标志农产品品牌建设的诸多优势基础条件。但是,目前黑龙江省地理标志农产品品牌建设还存在很多问题,如销售规模偏小、市场竞争力不足、与国内外同类产品牌相比差距较大等,有很多优越的资源还没有得到很好的开发利用。本文对黑龙江省地理标志农产品品牌建设问题进行了系统的研究。首先,从自然资源、产业基础和政策支持三个方面分析了黑龙江省发展地理标志农产品品牌建设的有利条件。对黑龙江省地理标志农产品品牌发展的现状进行了全面的分析。根据中国农产品质量安全网公布的信息,截止到2014年12月,黑龙江省共登记94个地理标志,位居全国第三位。黑龙江省地理标志农产品已初显品牌效应,但是在地理标志农产品的品牌意识、产品质量、注册使用等方面都存在问题,作者认为主要是由于政府扶持不到位,农业行业协会监管不利所造成的。通过以消费者购买行为视角,分析了消费者对地理标志的认知情况、购买意愿和购买行为。对黑龙江省地理标志农产品品牌进行总体定位,提出“四位一体”品牌建设模式,并运用品牌整合策略和故事营销策略进行推广。最后根据对黑龙江省地理标志农产品品牌建设提出对策建议。
【学位授予单位】：东北农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F323.5

文章目录

摘要

英文摘要

1 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 国内外研究动态

1.3.1 国外研究动态

1.3.2 国内研究动态

1.4 研究主要内容方法

1.4.1 研究主要内容

1.4.2 研究方法

1.5 技术路线图

2 相关概念界定及理论基础

2.1 相关概念界定

2.1.1 地理标志

2.1.2 地理标志农产品

2.1.3 地理标志农产品品牌

2.2 地理标志农产品与相关概念比较

2.2.1 与区域品牌的差异

2.2.2 与企业品牌的差异

2.3 理论基础

2.3.1 信息不对称理论

2.3.2 信誉产品理论

2.3.3 搭便车理论

3 黑龙江省地理标志农产品品牌建设现状分析

3.1 黑龙江省发展地理标志农产品品牌建设的有利条件

3.1.1 优越的自然条件

3.1.2 良好的产业基础

3.1.3 强力的政策支持

3.2 黑龙江省地理标志农产品的发展情况

3.2.1 申请数量情况

3.2.2 地域覆盖情况

3.2.3 登记种类分布情况

3.2.4 品牌效应情况

4 黑龙江省地理标志农产品品牌建设存在问题及原因

4.1 黑龙江省地理标志农产品品牌建设存在的问题

4.1.1 品牌意识淡薄

4.1.2 质量难以保证

4.1.3 假冒伪劣现象损害品牌形象

4.1.4 只注册不使用

4.1.5 企业品牌与区域品牌混淆

4.2 制约黑龙江省地理标志农产品品牌建设原因分析

4.2.1 政府没有起到支持的作用

4.2.2 农业行业协会对品牌缺少管理

5 黑龙江省地理标志农产品购买行为分析

5.1 调查目的

5.2 数据来源与方法

5.3 样本基本情况分析

5.4 调查结果分析

5.4.1 消费者对地理标志农产品的认知情况

5.4.2 消费者对地理标志农产品的购买意愿

5.4.3 消费者对地理标志农产品的购买行为

5.5 调查结果分析

6 黑龙江省地理标志农产品品牌构想

6.1 黑龙江省地理标志农产品品牌建设总体定位

6.2 地理标志农产品品牌建设模式设计

6.2.1“四位一体”品牌建设模式

6.2.2“四位一体”模式的角色分析

6.2.3“四位一体”模式的运行机制

6.3 地理标志农产品品牌的推广策略

6.3.1 农产品品牌整合策略

6.3.2 事件营销策略

7 黑龙江省地理标志农产品品牌建设对策建议

7.1 加强品牌意识

7.2 发挥政府导向的作用

7.3 充分发挥行业协会的作用

7.4 加强品牌的市场推广与运作

7.4.1 公共信息平台的构建

7.4.2 利用媒体传播

7.4.3 多多开展展销活动

7.4.4 大力发展农产品超市

8 结论

致谢

参考文献

附录

攻读硕士学位期间发表的学术论文

【参考文献】