福清市相思岭休闲农场发展的策略研究

发布时间：2020-04-01 13:03

【摘要】：党的十九大提出了振兴乡村战略,2018年党中央一号文件从13个方面支持休闲农业和乡村旅游的发展,给予乡村旅游与休闲农业在政策用地优惠,大力扶持乡村休闲农业的发展,为休闲农业的开发及休闲农场的发展提供了有力支持。以休闲农场为依托的休闲农业是一种新兴的农村产业形态,是一项功在当代、利在千秋的朝阳产业。本文首先在国内外休闲农场的研究现状进行分析的基础上,以实地考察问卷调查的形式对福清市相思岭休闲农场的发展现状进行分析,得出其发展存在的问题:相思岭休闲农场基础设施配套不足;相思岭休闲农场建设缺乏技术支持;相思岭休闲农场缺乏现代化管理理念,缺乏特色;相思岭休闲农场产品定位不够清晰;相思岭休闲农场消费群体未得到细分;相思岭休闲农场农产品网络推广有缺陷。并运用Pearson相关系数分析法,分析游客对农场现有体验产品的满意度,掌握游客是否会再次到相思岭休闲农场的相关数据。然后通过台湾与大陆两大成功的休闲农场的典型案例进行借鉴,针对性的提出相思岭休闲农场在发展中的相关对策:完善农场基础设施建设,提升农场硬实力;引进先进管理理念,注重休闲农场综合型人才培养;以“十”特色化为载体,构建农场管理信息化;细分游客消费群,进行个性化体验设计;运用“互联网思维”提升用户体验,重视互联网营销推广。
【图文】：

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（１）游客接待量方面：２０１７年全年游客接待量近２０．０１万人次，比２０１６逡逑接待游客１４．５万人次，增幅达到了邋３８％，是福建省内游客接待量最大的农场逡逑一，相思岭休闲农场呈现出“快速发展、特色鲜明、功能齐全、内涵丰富”的逡逑展新业态、新亮点。逡逑（２）农场经营收入情况：农场在２０１３年初步建成并试运营阶段，一直到逡逑１４年仍然处于亏损状态，，在２０１４开始吸纳了成钧、李发健、林静芬等股东共逡逑２００余万元的投资，为农场管理项目的增多和管理质量的提高提供了资金保逡逑，也减轻了农场日益增加的业务成本和管理费用的经济压力。至２０１Ｓ年才实逡逑盈利。具体经营情况如下表３－１与图３－１所示：逡逑表３－１相思岭休闲农场２０１４年－２０１７年经营收益情况逦逡逑年份逦净利润（万元）逡逑２０１４逦年逦－１２．８逡逑２０１５逦年逦７１．７逡逑２０１６逦年逦１５５．５逡逑２０１７逦年逦２３９．３逡逑

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逦３福清市相思岭休闲农场发展现状逦逡逑表３－２相思岭休闲农场２０１４－２０１７年各主营项目收入情况逡逑年份逡逑中小学春秋游成长夏令营爱情主题活动单位活动亲子主题活动其他逡逑（万元）逡逑２０１４逦年逦２３．４逦２０．６逦１５．邋７逦２４．２逦１２．邋１逦７．７逡逑２０１５逦年逦２４．１逦２８．４逦３２．６逦６４．５逦３１．６逦１３．９逡逑２０１６逦年逦２５．２逦４８．７逦４６．６逦１０７．８逦８２．５逦２４．８逡逑２０１７逦年逦２６．９逦７２．６逦６９．２逦１５６．２逦１５１．６逦３１．２逡逑－
【学位授予单位】：福建农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F324.1

【参考文献】