淄博市农产品龙头企业网络权力对区域品牌成长影响的研究

发布时间：2020-04-03 05:04

【摘要】：在当前山东省将“品牌农业”作为发展农业重要举措的势态下,促进农产品区域品牌的发展是淄博市发展农业的重中之重。农产品区域品牌的发展需要品牌内部成员的共同努力,仅仅靠政府的扶持和引导是不能适应争竞激烈的市场。农产品区域品牌包含众多种植户、中小企业等,他们之间相互交叉形成一个无形的网,网络的嵌入对企业、种植户以及区域品牌整体的发展产生影响。龙头企业是带动农产品区域品牌发展的主力,因而从社会网络角度出发,以网络权力为切入点,研究在不同发展周期,龙头企业网络权力在农产品区域品牌发展方面的作用效果及作用路径,对各地扶持农产品区域品牌的成立、后期管理农产品区域品牌以促进区域品牌及淄博市经济发展具有重要的指导意义。论文以淄博市博山猕猴桃为案例对象,从社会网络角度,结构洞、强弱关系、差序格局为切入点,以政治权力、结构权力、感召权力、知识权力为网络权力的主要维度对案例进行纵向剖析。我们通过实地访谈、内部资料、官方报道等途径获取数据,将从不同途径获取的数据进行比对,确保数据的外部效度。论文将博山猕猴桃的发展历程分为分散种植、规模发展、踊跃发展和快速发展四个阶段。论文分别对四个阶段龙头企业的行为和博山猕猴桃的发展进行比对,然后以网络权力为立足点对博山猕猴桃的整体发展历程进行分析,最后结合纵向分析和网络权力角度的分析,构建网络权力与农产品区域品牌成长的综合模型。本文认为龙头企业可以通过拥有的网络权力提升区域品牌的知名度、抗风险能力和市场竞争力、网络运行效率、网络内的资源配置效率、维护成员之间的关系,保证农产品区域品牌稳定发展。同时我们发现龙头企业的网络权力不是独立存在的,政治权力、结构权力、知识权力均可增强感召权力的影响力,结构权力在政治权力的影响下更具有力度,但是当整体利益与个人利益发生较大冲突时,网络权力对网络成员的影响力会有一定程度的下降,尤其是感召权力和知识权力,即个人利益会削弱感召权力和知识权力的影响力。在影响途径中,品牌知名度的提高会提升品牌整体的抗风险能力和市场竞争力,保证网络整体氛围的和谐也可以提高网络运行效率和网络内资源配置效率,由此促进农产品区域品牌发展,而农产品区域品牌得到发展之后,又会继续加强龙头企业感召权力和结构权力的影响力。
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山东理工大学硕士学位论文 第三章 研究方法、数据来源及案例介绍年产量出现激增。表 3-1 博山猕猴桃农产品区域品牌成长概况一览表时间 主要事件 种植人数或产量或种植面积1986 年 首次引进，随意种植 10 户左右种植户，20 亩地左右2005-2008 年 培育新品种“博山碧玉” 100 亩左右2011 获得“博山猕猴桃”国家地理标志证明商标 种植面积2000 亩，总产量 30 万斤2013 授予“山东省猕猴桃之乡”称号 总产量400 万斤左右2016 被认定为淄博市农产品区域品牌 总产量达1000 万斤，，种植面积达1 万亩资料来源：作者根据官方及访谈资料整理
【学位授予单位】：山东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F323.8

【参考文献】

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本文编号：2612973