从生活展示到产业的转型:短视频在乡村振兴中的产业价值

发布时间：2021-02-24 00:50

　　中国互联网已进入"下半场",众多互联网企业实施下沉战略,开拓四五线城市及广大乡镇农村市场,在此背景下,乡村生活图景被重塑。越来越多的农村群体成为互联网的使用者和受益者,从生活中的普通人转型成为新的生产主体,并被进一步发掘出产业属性,成为互联网经济的一部分。从生活到生产,从生产到产业,其转型背后蕴含着资本、技术、人、农村市场四个方面的逻辑支撑。在互联网环境变迁过程中,对中国乡村生活从猎奇式展示到审美式生产的现象表征进行分析,结合"李子柒"案例探寻其商业模式的可复制性,并进一步探索当传统生活遇到新媒体传播,短视频在乡村振兴中的产业价值。 

【文章来源】：现代传播(中国传媒大学学报). 2020,42(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、互联网下半场与乡村生活图景
二、从生活展示到产业发展的转型
    1．野蛮生长式的个人网红
    2．垂直化、精细化、职业化的MCN
    3．“每一种生活都被看见”的商业逻辑
三、短视频中的乡村影像———“李子柒现象”及其可复制性
    1．“李子柒”的生活方式
    2．“李子柒”生活方式的商业转型
四、乡村振兴中的互联网产业
    1．互联网作为乡村振兴中的变革力量
    2．激发乡村内生发展动力
    3．寻找乡愁之美，创造品牌价值


【参考文献】：
期刊论文
[1]资源·参与·认同:乡村振兴的内生发展逻辑与路径选择[J]. 张文明,章志敏.  社会科学. 2018(11)
[2]互联网下半场三大机会[J]. 王兴,CFP.  企业观察家. 2017(05)
[3]喻国明:“网红”是多元社群的“文化标签”[J]. 喻国明.  前线. 2016(10)



本文编号：3048511