区域报业的经营研究

发布时间：2020-11-07 07:11

　　 经过改革开放以来长期的市场培育、行政资源的优化配置和特定的区域文化融合,中国经济的区域化特征日益明显。特别是1992年以来,中国建立社会主义市场经济的步伐加快,各种社会资源在国内统一市场中得到充分整合和优化配置,竞争的一大结果就是中国经济的区域化格局基本形成,并在国民经济建设中发挥着越来越重要的主导作用,如京津唐经济圈、长江三角洲经济圈、珠江三角洲经济圈,以及新近兴起于西南的成渝经济圈等。与此同时,与经济发展息息相关、敏感反映社会生活进程的中国报业也呈现出越来越明显的区域化趋势。与各大经济圈基本对应的北京报业群、上海、南京报业群、广州报业群、成都报业群等区域性报业群体随之兴起,并主导着报业经济的发展方向和整体竞争格局。可以说,中国报业已经进入区域化时代,区域报业成为竞争主流,建构了中国报业竞争的主体框架,并深刻影响着中国报业的未来走势。 把报业的经营问题放在区域经济的背景下进行互动研究,这是一个新课题,也是报业发展和报业研究的新趋势。目前相关研究还处于起步阶段,有些零散的关注,但缺乏成体系、实质性的研究,对深层次问题更是鲜有触及。 本文采取典型个案剖析、对比研究、实证分析相结合的综合研究方法,以活跃在相关经济圈的区域性报纸的经营实践为切入点,较全面、系统地研究了“区域经济和区域报业发展”这一总课题中关于“区域报业的经营”问题,为媒体经营者提出了一些理论上的解释和具操作性的建议,在一定程度上为区域报业发展提供了有价值的决策咨询和战略参考。 文章分六个部分展开: 第一部分,区域报业经营概述。在介绍了报纸、报业、报业的区域性、经
【学位单位】：四川大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2005
【中图分类】：G219.2
【文章目录】：
第一章 区域报业经营概述
    一、区域报业经营的含义
    二、区域报业经营的意义
    三、区域报业经营的原则
第二章 区域报业的经营成本控制
    一、报业经营成本构成
    二、报业经营的成本控制
        （一） 成本控制概说
        （二） 区域报业成本控制方法
    三、影响成本控制的其他因素
        （一） 地域差别带来的成本差异
        （二） 技术设备提升使费用增加
        （三） 扩版和彩报带来的成本增长
        （四） 为抢独家新闻而必须付出的成本
        （五） 报业恶性竞争带来的成本上升问题
第三章 区域报业的广告经营策略
    一、广告经营在区域报业经营中的地位
    二、区域报业广告经营的策略探讨
        （一） 抓好广告代理公司，编织广告营销网络
        （二） 作好媒介推广，变坐商为行商
        （三） 立足本地市场，争夺异地广告，减少地区经济波动影响
        （四） 把握区域经济特征，主动创造广告需求
        （五） 以广告客户为中心，提供优质服务
        （六） 区域报业在广告经营中的新探索
    三、影响区域报业广告的因素分析
        1. 区域经济总量
        2. 区域经济与市场发达程度
        3. 异地产品广告比例
        4. 媒体竞争激烈程度
        5. 区域广告市场的成熟和规范程度
        6. 区域报业广告结构
第四章 区域报业的发行经营
    一、报纸发行的意义
    二、报纸发行的常见形式
        （一） 邮政发行
        （二） 自办发行
        （三） 社会零售发行
        （四） 其他发行方式
    三、区域报业的发行变革与发展
    四、制约区域报业发行的因素及对策
        （一） 媒介竞争与发行大战
        （二） 扎根本地与区域突破
        （三） 市场细分与产品定位
        （四） 加强渠道建设
第五章 区域报业的多种经营
    一、多种经营的必要性和可行性
        （一） 广告一家独大带来的隐忧
        （二） 资本充盈后的出路
        （三） 先行者的示范效应
    二、多种经营的常见模式
        （二） 不相关多元化模式
    三、制约区域报业多种经营的因素分析
        1. 主业与辅业的关系
        2. 开展多种经营的必备条件
        3. 开展多种经营的障碍
第六章 区域报业的体制改革与机制创新
    一、报业改制对区域报业经营的作用与意义
    二、报业改制的主要内容和现行做法
        （一） 管理体制改革方面
        （二） 经营机制创新方面
    三、对报业改制的几点思考
        （一） 解放思想，更新观念是报业改制的前提
        （二） 必须着力控制和化解报业改制过程中的风险
        （三） 必须正确处理好报业改制过程中的若干关系
        （四） 对区域报业改制后发展趋势和前景的基本判断
参考文献
在读期间科研成果简介
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致谢

【引证文献】

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1 焦丹琳;基于产业组织理论的四川报业研究[D];西南财经大学;2009年

本文编号：2873614