“嘉田四季”农产品区域公用品牌的建设案例分析

发布时间：2021-11-27 19:10

　　嘉兴市正在打造"嘉田四季"农产品区域公用品牌,吸纳了嘉兴市如五芳斋等105个区域品牌,2018年在秀洲区特色农产品上打造"绿秀洲"区域品牌。但在品牌质量监管、品牌推广、品牌保护等方面存在着问题和不足之处。本文在研究"嘉田四季"区域公用品牌发展现状的基础上,结合域品牌建设成功经验,分析了存在的问题,并提出了对策和建议。 

【文章来源】：产业与科技论坛. 2020,19(16)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、引言
二、“嘉田四季”品牌的现状
    (一)“嘉田四季”可采取的品牌数量增加、价值提升。
    (二)“嘉田四季”品牌规模和影响力不断扩大。
    (三)加强质量监管，进一步开展“嘉田四季”品牌标准认证工作。
三、“嘉田四季”品牌运作模式
    (一)品牌定位。
    (二)品牌结构。
    (三)品牌引入。
    (四)品牌推广。
四、“嘉田四季”品牌建设效应分析
    (一)品牌已有成就分析。
        1．焕新老品牌，宣传新品牌。
        2．开拓省内外市场，品牌影响力扩大。
        3．拉近消费者，带动农村经济。
    (二)品牌现存问题分析。
        1．母品牌形象缺乏价值和影响力。
        2．品牌营销推广方式传统，效用低下。
        3．品牌管理缺乏精细化、专业化策略。
        4．品牌定位经济现状不符。
        5．品牌建设缺乏对应规划各阶段的行动。
        6．子母品牌的影响力差距较大。
五、完善“嘉田四季”品牌建设的建议和对策
    (一)深化子母品牌关系。
    (二)利用“互联网+”加强宣传营销力度。
    (三)优化子品牌奖惩机制，增加品牌竞争。
    (四)调整品牌战略定位，契合区域经济水平。
    (五)实行责任分化制，加强阶段化管理。
    (六)政企合作，强化品牌效应。


【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3522884