城市营销的运作流程与实证研究

发布时间：2022-06-03 19:12

　　"城市营销"作为一种全新的城市经营理念,越来越受到理论界和实际工作者的重视。"城市营销"是首先在发达国家起源并流行的概念,是指将城市视为一个企业,利用市场营销理念和方法管理城市,把投资者、旅游者和居住者当作顾客或消费者,把城市软、硬环境当作"城市产品",按照企业市场营销管理的制度和方法,改进"城市产品"的生产和服务,了解、满足顾客需求,吸引顾客消费更多的"城市产品",使城市更多地获取有益的跨国、跨区域资源,增加城市创造价值的能力,提高城市综合竞争力。"城市营销"已经成为世界各城市之间抢夺资源和谋求发展的重要手段。随着城市在国际经济中的地位加强,未来全球的发展将主要依赖于数以百万计的生机勃发的城市增长,国家的竞争突出表现为城市的竞争。面对如此激烈的国内外竞争,每一个城市要抓住发展和崛起的机遇,规避失败和衰退的风险,最大化地吸引投资者、旅游者和居住者,实现城市的脱颖而出和展翅高飞,实施城市营销是最有效的制度、手段和方法。然而在我国至今没有一个城市完全采用了真正意义上的城市营销,理论界对城市营销也尚未关注。无论是理论还是实践上,对营销在城市层次上的应用都还存在很多误解与空白。本文根据市场营销... 

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 导论
    1.1 选题的目的与意义
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外相关研究综述
        1.2.1 国外研究综述
        1.2.2 国内研究综述
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 城市营销的理论基础
    2.1 经营城市理论
    2.2 市场营销理论
    2.3 区域经济理论
        2.3.1 区域经济发展理论
        2.3.2 区域产业结构理论
        2.3.3 区域分工理论
        2.3.4 区域经济联系理论
第3章 城市营销的运作流程
    3.1 城市营销的基本概念
        3.1.1 城市营销的内涵
        3.1.2 城市营销的要素
    3.2 城市营销的运作流程的框架体系
    3.3 城市营销环境分析
        3.3.1 历史分析
        3.3.2 宏观环境分析
        3.3.3 资源分析
        3.3.4 市场分析
        3.3.5 竞争──合作分析
        3.3.6 SWOT分析法
    3.4 城市营销市场细分与目标市场的选择
    3.5 城市营销的市场定位
    3.6 城市营销策略分析
        3.6.1 产品策略
        3.6.2 定价策略
        3.6.3 分销策略
        3.6.4 促销策略
    3.7 城市营销的绩效评估与调整
第4章 上海市城市营销实证分析
    4.1 上海市城市营销环境分析
        4.1.1 历史分析
        4.1.2 宏观环境分析
        4.1.3 资源分析
        4.1.4 市场分析
        4.1.5 竞争──合作分析
        4.1.6 SWOT分析
    4.2 上海市城市营销的市场细分与目标市场选择
    4.3 上海市城市营销的市场定位
        4.3.1 城市定位
        4.3.2 城市产品定位
    4.4 上海市城市营销策略
        4.4.1 产品策略
        4.4.2 定价策略
        4.4.3 分销策略
        4.4.4 促销策略
第5章 结论与展望
    5.1 结论
    5.2 展望
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文情况


【参考文献】：
期刊论文
[1]谈市场营销理论的发展过程[J]. 安祥林,师东菊,赵兴艳.  中国科技信息. 2007(01)
[2]关于城市营销[J]. 刘彦平,赵霞.  中国城市经济. 2006(07)
[3]区域经济理论研究[J]. 赵秀丽.  科技情报开发与经济. 2006(18)
[4]浅析城市营销及其运作流程[J]. 游坚平.  湖南科技学院学报. 2005(12)
[5]城市营销的产品策略研究[J]. 康宇航.  江苏商论. 2005(06)
[6]开拓城市经营渠道的策略创新——以成都为例[J]. 杨洁.  西南民族大学学报(人文社科版). 2005(01)
[7]经营城市与城市营销研究[J]. 隋鹏飞,国晓丽,黄元斌.  现代城市研究. 2004(09)
[8]试论城市营销的价格策略[J]. 康宇航,王续琨.  价格月刊. 2004(05)
[9]经营城市中公共产品定价策略研究[J]. 杨洁,王振平.  价格理论与实践. 2004(01)
[10]城市营销的市场细分[J]. 康宇航,王续琨.  城市问题. 2003(06)

硕士论文
[1]我国城市营销理论与实证研究[D]. 田文杰.昆明理工大学 2005



本文编号：3653316