生态区域品牌的维度及构建策略研究:资源与制度视角
发布时间：2017-10-02 11:08
本文关键词：生态区域品牌的维度及构建策略研究:资源与制度视角
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【摘要】：生态文明和绿色需求使生态区域品牌成为区域经济优势发展的重要资产,但学术界对生态区域品牌的内涵尚未深入探讨。本文基于资源与制度视角,采用扎根探索与实证检验方法,开发生态区域品牌的维度模型及测量量表,以揭示生态区域品牌的内涵及构建策略。研究表明,生态区域品牌是一个由产品生态性、产业生态性、环境生态性、文化生态性和政治生态性所体现的多维度位阶结构。其中,产品生态性源于产品有机性、产品环保性、产品绿色技术性和产品认证性;产业生态性由产业低碳性、产业循环性、产业集群性和产业规划性生成;环境生态性产生于资源优势性、资源节约性、环境友好性和发展可持续性;文化生态性源于生态价值观共享性、生态理论认知性、生态理念俗成性和生态角色定位性;政治生态性由生态目标一致性、地方领导专业性、生态资源动员性和利益群体协同性生成。这些维度对品牌联想和品牌偏好具有显著预测性。
【作者单位】： 江西师范大学商学院;香港城市大学商学院;武汉大学经济与管理学院;
【关键词】： 生态区域品牌 维度 构建策略 资源基础 制度理论
【基金】：国家自然科学基金项目“基于资源与制度视角的区域品牌化研究”(批准号:71262024) 教育部留学归国基金项目“生态区域品牌资产研究”(批准号:赣教财字[2009]135) 江西省软科学项目“鄱阳湖经济区生态品牌资产测评体系研究”(批准号:2009DR04400) 江西省社科规划项目“培育区域品牌资产研究:基于制度理论视角”(批准号:13GL09)的资助
【分类号】：F205
【正文快照】： 一、问题的提出面对全球化竞争的挑战,企业对产品和服务的品牌化成功促使人们对一个地区乃至国家的品牌化努力也不断增强(Fetscherin,2010;Rothschild、Alon和Fetscherin,2012)。而经济增长导致的环境问题,使环境责任和生态特色日益成为区域品牌的差异化战略。例如,丹麦卡伦堡
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本文编号：959250
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