生态拟人化对绿色广告传播策略的影响研究

发布时间：2021-09-22 11:08

　　在科技进步、经济迅猛发展的同时,形势严峻的环境问题也走进了大众视野。人类基于对生存发展的需要对环境实施的开采、改造、耕作等行为一定程度上引起了环境质量的下降,环境物种的失调。调查结果显示绿色广告是驱动消费者实施绿色消费行为,推动企业研发制造绿色产品的重要元素,对协调生态系统,建构良好生态环境有重要的实践意义。在基础调查研究方面,本文对绿色广告吸引力进行了深入分析,认为绿色广告中的生态拟人化表达能够促进消费者的认知融入和情感融入,使消费者感知到较强的绿色广告吸引力,在不同绿色信息共享情境中,绿色广告中的生态拟人化表达激活的绿色广告吸引力存在差异。研究使用访谈法和问卷调查法,对生态拟人化与绿色广告吸引力之间的关系进行了实证研究调查,总结出绿色广告中的不同生态拟人化表达会影响消费者的绿色广告吸引力感知。通过上述调查研究分析,提出绿色营销传播策略要通过不同的生态拟人化呈现促进消费者的认知融入和情感融入,进而激活消费者的绿色广告吸引力感知,在绿色广告中注重绿色信息共享的环境烘托来进一步提高消费者的认知融入和情感融入,意图吸引更多消费者关注绿色广告,为企业有效进行绿色营销传播提供参考与借鉴。 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：36 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 诸论
    1.1 研究背景
    1.2 研究现状
        1.2.1 国外研究
        1.2.2 国内研究
    1.3 研究意义与研究方法
    1.4 研究难点与研究创新点
第2章 生态拟人化与绿色广告
    2.1 拟人化的含义
    2.2 生态拟人化的含义
    2.3 绿色广告的现状
    2.4 绿色广告的特点
        2.4.1 绿色广告的认知特点
        2.4.2 绿色广告的情感特点
第3章 绿色信息共享传播情境的优势
    3.1 绿色信息技术共享传播情境的优势
        3.1.1 提升绿色信息认知
        3.1.2 提升绿色共享态度
    3.2 绿色信息交流共享传播情境的优势
        3.2.1 促进绿色信息交流
        3.2.2 驱动绿色共享行为
第4章 生态拟人化的绿色广告传播策略的实现
    4.1 针对绿色消费的营销传播手段
    4.2 针对消费者心理的生态拟人化表达
    4.3 烘托绿色信息共享环境
第5章 调查研究绿色广告传播策略中的生态拟人化表达
    5.1 问卷研究设计
        5.1.1 问卷设计
        5.1.2 问卷发放、回收与统计
    5.2 消费者感知生态拟人化绿色广告吸引力的变化分析
        5.2.1 消费者认知融入变化
        5.2.2 消费者情感融入变化
    5.3 生态拟人化绿色广告的营销传播效果分析
第6章 结论与展望
    6.1 消费者对生态拟人化的绿色广告的吸引力感知
    6.2 生态拟人化的绿色广告的发展趋势
        6.2.1 优化拓展生态拟人化在绿色广告中的表达形式
        6.2.2 培养消费者认知与情感双重心理路径
        6.2.3 构建绿色信息交流环境
        6.2.4 提升绿色信息共享环境
参考文献
致谢
附录



本文编号：3403660