中国微电影广告的媒介生态研究

发布时间：2024-05-09 04:52

　　在信息碎片化、文化快餐化的今天，“微”似乎成了现代人的一种生活态度。自2009年微博兴起之后，微小说、微信、微新闻、微电影等一系列“微”事物的相继出现，标志着我们跨入了微传播时代。武汉大学杨威教授认为：“‘微时代’是一个蕴涵着文化传播、人际交往、社会心理、生活方式等多种复杂语义的时代命题。”①而微电影广告正是在此语境下电影媒介与广告媒介相融合的产物，它是一种新的广告传播方式。 作为一种新型的广告媒介物种，微电影广告凭借自身独特的生态位迅速崛起，彰显出强大的生命力。笔者以微电影广告为研究对象，从媒介生态学的视角切入，重点分析了微电影广告赖以生存的宏观生态环境和微观生态环境以及中观的媒介生态关系，揭示了微电影广告生态环境中存在的生态危机，并针对这些生态危机提出了相应的生态调控策略。 具体由以下几个部分展开：第一章为绪论部分，介绍了该论文的研究缘起及意义、研究综述、研究方法以及创新之处，以引出论题；第二章为微电影广告概念及其物种属性分析，首先对微电影和微电影广告的概念进行界定，并在此基础上，对微电影广告的物种特征、生态型、生态数据等相关物种属性进行概述；第三章和第四章是本文的主体部分，立足媒...

【文章页数】：78 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.2“微电影”文献分布

0篇；硕博论文：47篇。图1.1“微电影”文献时间分布01002003004005006007002010年2011年2012年2013年“微电影”文献时间分布图078500584系列1

图3.12010-2030年中国广告业营业额预测分析

长为一个大行业。广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面....

图3.22008-2014全球广告市场规模Source：ZenithOptimedia(实力传播媒体集团),2012.2

2.国际经济环境中国入市以来，在经济全球化的背景下，中国广告主、广告公司和媒介接受来自国际广告集团的挑战。2008年前后发生的全球金融危机也严重阻碍了中国广告业的发展。2009年我国广告业营业额达到2041亿元，增长率为7.45%，广告经营额占GDP的比重仍稳定在....

图3.3中国互联网发展的三个阶段微电影广告的出现，与其说是新媒体技术对传统广告营销模式渗透形成的产物，

智能终端，使网民摆脱了桌面互联网时代的空间限制，可以利用碎片化的时间随时随地的创造内容、传播信息。“在桌面互联网时代，互联网媒体更多是在提供分类的海量信息，大多数用户看到的都是一样的内容。而在移动互联网时代，终端与用户个人生活密切相关，用户更需要个性化的信息服务，此时，定制将成为....

本文编号：3968342