COACH公司在东北区域市场的发展策略研究

发布时间：2020-07-19 05:55

【摘要】：奢侈品行业经历了较长时间的行业增长后,目前全球奢侈品行业增速已放缓。1994年至2016年,全球个人奢侈品行业CAGR约为6.5%,大体上呈现增长态势。2010年到2014年,因为中国消费者的拉动,全球个人奢侈品行业快速发展,但2015年后,中国消费者拉动奢侈品市场发展的力量减弱,全球个人奢侈品行业增速放缓。特别是东北区域奢侈品的发展速度更加缓慢。各品牌面临增速放缓,也应积极寻求新的发展策略。现阶段东北区域奢侈品市场存在很多的机遇与挑战。本课题将着重研究蔻驰贸易(上海)有限公司(以下简称“Coach”)在东北区域市场的发展策略。本课题主要目的是通过对东北皮具奢侈品市场进行分析的基础上,着重分析Coach公司在东北区域的市场面临的机遇与挑战,在探究影响Coach发展的内因及外因的基础上,制定实际的可行的发展策略。文章基于系统的战略管理理论,运用文献法和对比分析法,通过认真分析和学习国内外奢侈品市场的研究现状,结合东北区域皮具奢侈品市场的实际情况,对Coach公司在东北区域市场发展中面临的问题及发展的机遇进行阐述,并深层次挖掘其原因,再根据品牌特有情况及东北区域市场的特点做出Coach在东北区域市场发展的策略。
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F416.8;F125

【参考文献】

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本文编号：2762012