整合营销渠道的必然性及其方法研究

发布时间：2022-01-19 14:33

　　论文针对当前营销渠道中存在的问题，结合渠道策略的发展趋势，在西方及我国一些学者的研究基础之上，对整合营销渠道的必然性和方法进行探讨。论文正文共分四个部分。 第一部分：对整合营销渠道的概念进行界定，并分析其本质特征。 第二部分：从整合营销渠道的背景、原因、理论基础的角度分析整合营销渠道的必要性。并用博弈论的方法分析营销渠道成员的冲突与合作的关系。 第三部分：建立整合营销渠道的模式，并从物流模式、渠道成员关系、价格体系以及信息沟通制度等方面探讨整合营销渠道的方法和内容。 第四部分：分析整合营销渠道的功能、意义及其评价方法。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
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0. 导言
    1. 整合营销渠道概述
        1.1. 整合营销渠道概念的界定
        1.2. 整合营销渠道的特征
        1.3. 整合营销渠道与整合营销的关系
    2. 整合营销渠道的必然性
        2.1. 整合营销渠道的背景
        2.2. 整合营销渠道的原因
        2.3. 整合营销渠道的理论基础
        2.4. 整合营销渠道是对传统竞争优势理论的反思
    3. 整合营销渠道的方法
        3.1. 整合营销渠道的基本模式和步骤
        3.2. 渠道成员的控制与被控制关系分析
        3.3. 整合营销渠道的指导思想
        3.4. 整合营销渠道的主要内容
        3.5. 我国企业整合营销渠道的难点分析
    4. 整合营销渠道的功能与效果评价
        4.1. 整合营销渠道的内在功能
        4.2. 整合营销渠道的效果评价
结论和建议
注释
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]关于代理制健康发展的几点思考[J]. 蔡新春.  商业经济与管理. 2000(02)
[2]文化与管理——对学习型组织的思考[J]. 苏勇,陈小平.  商业经济与管理. 1999(06)
[3]企业物流管理观念对供应模式的影响:一个历史的角度[J]. 徐成,杨洪兰.  商业经济与管理. 1999(06)
[4]激励你的经销商[J]. 余力.  销售与市场. 1999(11)
[5]如何选择分销商[J]. 张传忠.  销售与市场. 1999(09)
[6]跨越企业边界的营销:无缝营销渠道的分析与思考[J]. 范凯利,王方华,方芳.  市场营销导刊. 1999(04)
[7]当代市场营销的三次革命[J]. 陶济.  商业经济与管理. 1999(03)
[8]企业营销道德状况及其影响因素初探[J]. 甘碧群.  商业经济与管理. 1999(03)
[9]企业营销不协调的诊治[J]. 胡旺盛.  企业活力. 1999(05)
[10]ECR:新型商业流通模式[J]. 孙元欣.  商业经济研究. 1999(05)



本文编号：3597023