我国中成药行业中小企业生存战略研究

发布时间：2022-02-22 12:40

　　我国中医药应用、生产历史源远流长，是中华民族的瑰宝。中成药是本土发育并结合医药科技改造提升的传统中药产物，近年来，随着改革开放的逐步深化，国家政策的支持，中成药行业得到了较快的发展，已经形成了国民经济新的增长点，对农业、机械制造业、流通业等等相关产业的拉动力极大。但对比亚洲成药发达国家如日本、韩国，我国的劣势暴露无疑，面对我国政府对WTO的承诺，在三到五年内，将中成药的整体关税降到6.0％到6.5％之间，国内市场向国际市场全面敞开，市场竞争急剧升温的严峻形势，我们的民族企业竞争战略和营销策略的优劣，将是决定企业生存发展的关键因素。 本论文从分析中成药行业的各个组成部分----制药企业、流通链、零售终端的发展动态出发，运用企业战略管理学和市场营销学的基本知识，分析企业所面临的各种竞争环境，结合江西博士达药业案例研究，从中找出我国民族企业尤其是中小型制药企业如何发展，参与国际竞争的战略和营销策略。本论文从营销渠道、行业价值链的视角去分析行业竞争和企业的自身优劣势，提出了根据企业自身实际情况，选择以差别化战略为核心，人力资源开发战略和后向一体化发展的生存战略，以及关系营销的营销策略。 ... 

【文章来源】：西南交通大学四川省211工程院校教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 目的和意义
    1.3 研究方法和结构
第2章 我国中成药行业的现状分析和行业动态
    2.1 中成药的概念及特点
    2.2 中成药的行业动态
        2.2.1 行业发展前景光明
        2.2.2 业外资本介入中成药业
        2.2.3 香港全力发展中药产业
        2.2.4 跨国医药集团强势进入
        2.2.5 双G的门槛效应已经开始显现
    2.3 行业链中各节点的发展
        2.3.1 流通链的变化
        2.3.2 强弱分化的医药商业
        2.3.3 零售终端:最活跃的变数
        2.3.4 制药企业:资本、技术的舞台
第3章 中国中成药市场的宏观环境和行业分析
    3.1 宏观环境分析
    3.2 行业内部分析:
        3.2.1 行业背景分析
        3.2.2 行业结构分析:
        3.2.3 五种力量的分析:
    3.3 限制我国中成药行业发展的障碍:
第4章 我国中成药市场特点及消费者心理
    4.1 行业需求结构:
    4.2 消费者需求特征
第5章 江西博士达药业竞争状态分析
    5.1 江西博士达药业简介
    5.2 博士达公司的内部分析--价值链分析
        5.2.1 价值链分析简介
        5.2.2 博士达药业的价值链现状
第6章 江西博士达公司的发展战略和营销策略规划
    6.1 、 博士达公司应采取的产品策略
    6.2 博士达公司的目前环境总结
    6.3 博士达公司的营销战略规划
    6.4 博士达公司的营销通路和策略
        6.4.1 关系营销简介:
        6.4.2 博士达公司实施的关系营销策略
结论
致谢
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]零售企业的供应链管理[J]. 李骏阳.  商业经济与管理. 2001(05)



本文编号：3639461