A电影院线品牌竞争力的测评及提升研究
发布时间：2021-03-17 17:08
伴随着全球经济的发展,人们增加了对文化消费的需要。目前,我国区域性电影院线品牌较多,有些已形成全国连锁经营的知名品牌。随着人们对精神需求的不断提高,电影院线在近年来出现了快速增长的态势,品牌之间的竞争日趋激烈,如何提高电影院线的品牌竞争力已经变成一个实实在在的现实问题。正是由于相关研究的不足和滞后,该问题越来越呈现出研究跟不上实践发展的急迫性特点。A电影院线是全国首批成立的30家电影院线公司之一,也是XX省唯一一家跨省经营的城市电影院线。XX省作为全国十大电影票仓,随着国内外电影院线品牌的进入,使A电影院线的省内市场份额不断下降,未来的发展受到制约。由于传统观念和安全保护的行政壁垒问题,使电影院线对竞争力的敏锐度较低。另外,由于缺乏科学完善的公司治理体系,从而使其遇到外部竞争时反应迟缓,不能适应不断变化的环境需要。本文首先对品牌、品牌竞争力及电影院线品牌竞争力等相关文献进行梳理,在此基础上进一步阐明品牌竞争力的内涵,以及品牌竞争力相关的理论基础。其次,通过分析A电影院线所面临的宏观环境和行业环境,结合整个电影院线的行业特点,从宏观环境、营销能力、管理能力以及基础能力这几个方面研究影响A电影院线的品牌竞争力。再次,基于前文选定的影响因素为基础,通过运用层次分析法对A电影院线品牌竞争力进行测评,根据测评结果分析A电影院线在品牌竞争力方面存在的一些不足及问题。最后,通过问题找对策,结合A电影院线的现状,有针对性的提出解决方案,通过加强营销手段、增强品牌延伸、提高应变能力、增加科技创新等方式,从而探索出适合A电影院线品牌竞争力的提升策略,为电影院线品牌竞争力的提升提供借鉴。
【学位授予单位】：中原工学院河南省
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2020
【页数】：50
【目录】：
摘要
Abstract
1.绪论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 品牌的理论研究
1.2.2 品牌竞争力的理论研究
1.2.3 电影院线品牌竞争力的理论研究
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 研究技术路线
1.4 创新之处
2.相关理论概述
2.1 电影院线相关概念
2.1.1 电影院线的基本概念
2.1.2 电影院线的发展历程
2.2 品牌竞争力
2.2.1 品牌竞争力的内涵
2.2.2 品牌竞争力的相关理论
2.3 A电影院线品牌竞争环境分析
2.3.1 A电影院线的基本情况
2.3.2 A电影院线品牌宏观环境分析
2.3.3 A电影院线品牌行业环境分析
3.A电影院线品牌竞争力评价指标体系的构建
3.1 A电影院线品牌竞争力影响因素分析
3.1.1 电影院线品牌环境因素
3.1.2 电影院线品牌营销能力因素
3.1.3 电影院线品牌管理能力因素
3.1.4 电影院线品牌基础能力因素
3.2 A电影院线品牌竞争力评价指标体系构建
3.2.1 评价方法
3.2.2 评价指标选择原则
3.2.3 评价指标体系构建
4.A电影院线品牌竞争力测评
4.1 方法运用
4.1.1 A电影院线品牌影响因素
4.1.2 评价指标体系的权重
4.2 数据处理
4.3 结果分析
5.A电影院线品牌竞争力提升过程中存在的问题
5.1 电影院线品牌营销能力不足
5.1.1 电影院线品牌市场占有率较低
5.1.2 电影院线品牌推广能力不足
5.2 电影院线品牌管理能力不足
5.2.1 电影院线品牌定位不准
5.2.2 电影院线品牌延伸能力不足
5.3 对环境变化的适应性不足,缺乏快速应对能力
5.4 电影院线品牌基础能力薄弱
6.A电影院线品牌竞争力提升策略建议
6.1 强化营销手段,提升电影市场占有率
6.1.1 资源合作、联手协作,抢占市场
6.1.2 加强营销手段的多样化
6.2 提升品牌管理能力,准确定位,积极延伸
6.2.1 扩大品牌影响范围,提高品牌定位能力
6.2.2 加强品牌延伸,提高电影院线品牌的熟知度
6.3 提升对复杂多变的环境的应对能力
6.4 提升品牌基础能力,加强技术创新
7.结论与展望
7.1 结论
7.2 展望
参考文献
致谢
参考文献
期刊论文
[1]顾客参与品牌共创对品牌关系质量、品牌对抗忠诚的影响[J]. 陈文军,黄颖. 商业经济研究. 2020(04)
[2]数字时代品牌价值共创的意指内涵、研究视阈和未来展望[J]. 李华君,张智鹏. 新闻大学. 2019(12)
[3]基于价值观的全球品牌定位取向及影响效应：一个整合性理论框架[J]. 黄海洋,何佳讯,朱良杰. 现代财经(天津财经大学学报). 2019(12)
[4]老字号品牌采用流行文化的合法性获得与影响[J]. 简予繁,周志民,周南. 华东经济管理. 2019(09)
[5]寒地黑土农产品品牌竞争力提升模型和策略研究[J]. 赵艳,赵晓玲. 黑龙江畜牧兽医. 2019(12)
[6]基于品牌价值的企业竞争力分析[J]. 理迁. 现代营销(经营版). 2019(01)
[7]中国品牌全球化发展策略探析[J]. 宋蒙蒙,乔琳. 学术交流. 2018(11)
[8]改革开放40年我国电影发行放映业政策流变与院线制发展[J]. 韩晓黎. 电影艺术. 2018(06)
[9]品牌竞争力对于中国企业自主品牌出口决策的影响研究[J]. 武雅斌,郑休休. 国际商务(对外经济贸易大学学报). 2018(04)
[10]电影院线发展问题研究——以河南省为例[J]. 张祝平. 哈尔滨市委党校学报. 2018(01)
博士论文
[1]上海电影产业竞争力发展研究[D]. 吴春集.复旦大学 2014
硕士论文
[1]提升联和院线公司核心竞争力研究[D]. 陈果.上海交通大学 2014
本文编号：170030
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