影视节庆活动整合营销传播探析

发布时间：2020-04-07 12:12

【摘要】： 据不完全统计,截止2007年12月底,全世界六十多个国家和地区单独举办或轮流举办的国际电影节已超过三百个,在全世界范围内产生巨大影响力的电影节却很少。奥斯卡颁奖典礼和戛纳电影节是这其中成功的影视节庆活动代表,它们不仅对电影产业的繁荣发展做出了巨大的贡献,而且给举办城市带来了巨大的经济效益和社会效益,成为该城市和该国家的名片。 影视节庆活动属于节庆产业的一部分,它是一种特殊的传播产业经济现象,伴随着传播过程的完成,此活动产生了巨大的社会效益和经济效益。本文使用传播学相关理论对影视节庆活动进行了分析,着眼于市场营销学,应用整合营销传播理论,分析现代城市不同影视节庆活动成功与失败。首先,文章将对影视节庆活动基础理论和整合营销传播理论做一次系统地梳理。其次,本文分析了影视节庆活动的传播策略和目标受众,并提出了整合营销传播模式。之后,文章重点阐述了“整合营销传播模式”的组成,包括六种手段广告、公共关系、销售促进、电子营销、赞助、关系营销和直复营销,以及这六种手段对影视节庆活动传播产生的积极影响。然后,本文选取了全球范围内四个最具代表性的案例进行了对比分析,奥斯卡颁奖典礼和戛纳电影节因有高质量的内容为基础,再借用整合营销传播手段的强大力量,所以这两大影视节庆活动得到了成功的举办,从而在世界范围内产生了巨大的影响力；上海国际电影节和金鹰电视艺术节既缺乏高质量的内容为基础,又缺乏整合营销传播手段,所以直到现在它们还处在发展的瓶颈期,无法进行进一步的发展。最后,本文总结了成功举办影视节庆活动的经验,以及这些经验对今后我国影视节庆活动的成功举办所提供的实际参考价值。
【图文】：

图3一1整合影视节庆活动整合营销传播模式上图所描述的模式，表达了这样一个意思:在影视节庆活动中，应该摒弃传统的各种传播手段各自为政的状况，在传统的营销观念里，要塑造一个影视节庆活动的品牌，，传播者一定会把广告、公共关系、电子营销、销售促进、赞助方案、
【学位授予单位】：中南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：J941

【引证文献】

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1 欧阳利明;;我国企业应用整合营销传播理论与对策研究[J];现代商贸工业;2012年13期

本文编号：2617897