外资进入中国传媒业与政府规制的博弈分析

发布时间：2020-04-22 04:56

【摘要】： 中国是世界上最大的潜在传媒市场,也是世界上增速最快的传媒市场,巨大的市场潜力对外资传媒集团具有巨大的吸引力。入世以来,国务院及国家相关部门颁布了一系列非公有资本进入传媒业的文件与法规,微启了业外资本进入传媒业的大门。传媒业改革进入一个新的历史阶段。中国传媒业成为外商投资重点关注的行业之一,国际资本竞相进入中国传媒市场。与此同时,为了规避意识形态渗透的风险,保护本国传媒产业的发展,中国政府制定了一系列的政策文件来监管在中国传媒市场上的外资。外资和中国政府规制势必存在一场博弈。本文试图从博弈的局中人(主体)、博弈策略、博弈得失三方面阐述外资和中国政府规制的博弈,并从中预测中国政府规制和外资在中国传媒市场上发展的趋势。首先,本文探讨了双方博弈的动因,指出双方合作各有利弊。然后,在综合主要外资传媒在华发展的现状和中国政府相关的法律法规的基础上,本文归纳了双方的博弈策略,并指出双方的博弈处于互动状态。中国政府对外资进入中国传媒市场实行严格的准入监管和内容规制,并适时改变策略,调控外资在中国传媒市场上发展的趋势。外资则采取牺牲短期利益的做法,通过公关先行、合资合作、对等落地等方法逐步渗透中国传媒市场。最后,本文构造模型,分析了传媒业外资与中国政府规制的博弈得失,指出在目前阶段,合作的收益偏向于中国政府一方。在模型分析的基础上,本文预测了中国政府规制和外资在中国传媒市场发展的未来趋势,认为本着双赢的目的,中国政府应当也正在逐步放松对外资的管制,外资将坚守中国传媒市场,以期获得长期的发展。本文旨在用经济学的相关理论来思考外资进入中国传媒业这一现实,通过考察外资在中国传媒市场的经营博弈策略,为中国传媒走入国际市场提供具体事例参考,为中国政府建立一套管理外资的有效规制机制提供参考。
【图文】：

比较图,中国传媒,传媒产业,全球

图 1.1 中国传媒产业与全球传媒产业比较图①世界上最具潜力的传媒市场，中国自然成为外资全球战略的重要目年 8 月，中办国办发［2001］17 号文件从政策上微启了业外资本大门，，入世后，特别是 2005 年以来，国务院及国家相关部门颁布有资本进入传媒业的文件与法规，标志着传媒业改革开始了一个个背景下，外资传媒，如美国在线—时代华纳、新闻集团、维亚、迪斯尼等纷纷抢滩中国。香港媒体，凤凰卫视、阳光卫视通过广级以上酒店和特殊社区落地。长江实业旗下的 TOM.COM 与上海及五洲传播出版社合资成立了五洲宽频电视传播公司，建立了 9 个据库。虽然这些外资通过不同方式打通了自身的传播渠道，在中国自己的品牌影响力,但他们目前在中国并没有取得良好的利润回报进退凤凰的经历，可视作外资在中国传媒市场沉浮的标本。在中国传媒市场上的困局和中国政府的规制存在密切的关系。首

均衡图,合作博弈

图 2.1 合作博弈的均衡图,获益不能抵消外部投资者成本,即 P≤0,那临亏损.如果集团经营良好,不仅能偿付外部投资人将获得较大收益 . 这时 , 内部投e)-(1+a)F]=(1-b)d Y(e)-(1-b)(1+a)F,(1-b)≥51%得为 0=b P=b[d Y(e)-(1+a)F]=b d Y (e)-b(1+团资本结构发生重大变化，内部投资者由力水平 e，由此影响到集团的收益水平、产投融资双方的获益.以看出,中国传媒业对外开放应该是一个合将获得前所未有的巨大收益；另一方面,体制力水平或管理水平,与世界接轨，同时经济的国际竞争力。 1998 年起就已步入了上升轨道，目前已成
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：G206-F

【引证文献】