创意产业浪潮中的中国传媒业

发布时间：2020-06-14 22:08

【摘要】： 1997年英国首相布莱尔为振兴英国经济，明确提出了发展创意产业的概念，从此创意产业在世界范围内得到大力推广和发展。创意产业是指“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。作为一种新型的产业形态，创意产业具有高渗透性、强辐射性、高附加值、知识密集型、柔性化发展等产业特征。正是由于创意产业这些独特的产业特征，使得创意产业越来越成为全球经济的支柱产业之一。目前全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并且正以5％左右的速度递增。而在一些发达国家和地区创意产业的增长速度还要快。创意产业以一种不可抵挡的势头在全球迅猛发展。创意产业在我国的大力发展，也为作为创意产业重要组成部分的我国传媒业带来了巨大的机遇和挑战：首先，政府为推动创意产业的发展而出台的相关优惠政策和设立的专门的主管部门，可以为传媒的发展提供更大的政策和经济支持；其次，发展创意产业所带来的全新的发展观念，有利于传媒的体制创新和机制创新，有利于不同媒体打破地域上的、和行政上的界限，实现媒体的跨媒体、跨地域经营，实现真正的规模经营；再次，发展创意产业，有关知识产权相关法案的出台，有利于传媒产业的纵向延伸，打造层次更丰富、内容更完整的传媒产业链，从而推动传媒业盈利模式的多样化，科学化；第四，创意产业的发展，产生新兴的创意阶层，为传媒提供更多的、具有创新意识的人才；第五，创意产业的发展，有利于我国媒体从“学习型媒体”向“创造型媒体”转变；第六，创意产业的发展，有利于我国媒体树立自身的品牌，由同质化的恶性竞争，向个性化的良性竞争发展；第七，创意产业园区的建设，有利于传媒业发展集群效应的形成。当然，机遇和挑战永远都是并存的，创意产业的发展也为我国传媒业带来了很大的挑战：一方面，随着创意产业的发展，人们的文化生活日益丰富，这必将造成传媒受众的巨大分流，传统媒体将丧失部分受众；另一方面，创意产业的发展，将给我国传统的媒体人才培养方式带来巨大的挑战；第三，创意产业的发展，将给我国传媒业现行的运营管理机制带来巨大的挑战。如何面对这些挑战将是我国传媒业走向更好更快发展必须解决的问题。随着创意产业的发展，全球经济进入了创意时代，作为创意经济重要组成部分的传媒业也必将进入一个崭新的发展时代，我国的传媒业也会迎来全新的发展趋势。首先是体制改革方面，创意产业时代，中国传媒必将进行深刻的体制创新，而传媒产权体制改革将是传媒体制创新的主要突破口，改革后的中国传媒将从根本上实现传媒产权的多样化。其次是内容创新方面，创意产业时代，数码科技的发展和传媒赢利模式的多样化，中国传媒业将走向“微内容”竞争的时代。第三是渠道创新方面，创意产业时代，传播渠道在传媒赢利中将扮演更加重要的角色，中国传媒业将逐渐与电信业实现融合，中国传媒将进入大媒体时代。
【学位授予单位】：四川大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：G206-F

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