基于CCDVTP模型的郑州文化创意产业营销战略研究

发布时间：2020-06-17 22:45

【摘要】：现代营销已经发展成为包括企业一切经营管理环节的综合性运营活动。菲利普科特勒在《迈向品牌与全球化之路》的演讲中,发表了具有国际影响力的观点:“针对目标市场,通过创造、沟通和传递价值,实现盈利”(CCDVTP营销组合模型)。这一观点对企业和产业营销战略的制定具有重要的指导意义。本文基于CCDVTP视角,经过大量调研,掌握了郑州文化创意产业营销中的营销努力及反应营销绩效的财务指标数据。同时,通过建立面板数据获得了时间与截面相结合的二维数据,以销售反应函数为基础建立了个体固定效应模型,估计了郑州市文化创意产业营销绩效的动态发展并得出了正向的相关系数。 同时,通过对文化创意产业营销宏观环境的分析,指出了郑州市进行文化创意产业营销的优势在于郑州具有丰富的文化资源;劣势在于郑州文化创意产业营销中缺乏价值创造体系的创新,未能准确定位目标市场,价值的沟通与传递不到位及对营销绩效的动态监管重视不足等问题;机遇包括文化创意产业战略地位的提升和政府对该产业发展的重视;挑战首先在于如何促进创意阶层的形成,即创新型人才能培养得出、引得进、用得好、留得住;产业能够得以创新,价值沟通和传递的方式及渠道得以优化;营销的动态监管如何得以顺利实施并对营销战略的制定和实施提供重要的依据。 据此,本文提出了郑州市文化创意产业可持续发展的重要营销战略,即:准确定位郑州文化创意产业目标市场;创新郑州文化创意产业价值创造体系;准确定位细分市场,改善价值沟通与传递;重视营销绩效测量及动态监管。
【学位授予单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F274;G124;F224
【图文】：

只有形成一定产业集群，才能形成行业内不同环节的专业分工作，促进产业运作效率的提高。同时，产业集群的形成将有利于知发挥，加快各种隐性知识及显性知识的流通速度，更好地为行业发提升奠定基础。另外，产业集群的形成将有利于企业竞争力的提高业形成聚集效应，企业只有不断开发和运用新技术才能保持在行业也才能促进行业整体水平的不断提高。最后，由于创意产业对经济局限于某一行业，而是广泛影响各个行业，而创意产业与其他行业使文化创意产业链得到充分的延伸，使各产业产生协同效应，创意业的形成便是文化创意产业广泛影响力的重要体现。业组织创新：厉无畏（2008）指出，文化创意产业作为一个产业，样存在不同层次，研发、设计、销售、品牌和服务等环节位于微笑是文化创意产业中高附加值的环节。而生产制造环节，即曲线中部的阶段。如图 2-1：

e）的“3Ts”架构基础上，提出了“欧洲创意指数”（术、人才和包容等三个主要指标及其相关的共九项附属国家的经济发展和统计对该区域创意程度进行了定量分世界创意经济的评估具有重要的指导意义。但是，由于研究对象，将其运用于经济社会发展水平差异较大的其指数适用性的问题。同时，指标体系中部分指标在我国据可得性不佳。港创意产业发展，2004 年受香港特区政府委托香港大港创意指数进行研究，创造性地改进了 Richard Florid模型并发表了《香港创意指数研究》。该指标体系的应utputs/Outcomes of Creativity)，自变量包括结构l/ Institutional Capital)、人力资本(Human Capitapital)和文化资本(Cultural Capital)[19]。五者相互关

【引证文献】

相关硕士学位论文 前1条

1 龙飞;河南省体育文化创意产业之研究[D];河南师范大学;2013年

本文编号：2718269