浅谈武汉城市文化营销的现状与对策

发布时间：2021-05-07 07:57

　　城市文化营销是指将文化作为城市营销的核心竞争力,并不断促进两者的融合,最终实现更高的经济效益的过程。在全球化竞争激烈形势下,城市文化营销逐渐成为一种低投入、高回报的发展方式,不仅能促进城市经济均衡发展,也能丰富城市文化内核、树立城市独特形象。武汉是一座具有深厚文化底蕴的老城,红色文化尤为突出。本文以城市武汉为例,以文化营销为基点,通过对武汉城市营销现状进行分析对武汉城市文化营销方面提出几点对策。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2019,(02)

【文章页数】：1 页

【文章目录】：
一、基于文化的城市营销定义
二、武汉城市文化营销现状分析
    (一) 政府营销行为效益较低, 对城市营销概念存在误解
    (二) 城市文化营销定位模糊
    (三) 对城市文化营销缺乏深层次的领悟和实际行动的落实
三、关于武汉城市文化营销的对策
    (一) 政府应大力扶植第三产业, 带动城市营销
    (二) 明确城市文化营销定义, 精准城市文化营销方向
    (三) 冲破城市人才、资本瓶颈, 利用文化营销吸引建设力量的流入
    (四) 打造城市文化精神内核, 实现城市与人的共同发展
总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]“网红城市”的营销觉醒[J]. 陈宇宏.  西部大开发. 2018(08)
[2]浅析成都城市宣传营销的出路[J]. 马丹丹.  传播与版权. 2014(12)
[3]宁波城市形象的对外传播[J]. 孙娟.  宁波经济(财经视点). 2014(05)



本文编号：3173038