故宫文创的网络营销模式分析

发布时间：2021-08-10 06:27

　　随着互联网的迅速发展和电子商务的出现,越来越多的品牌借助网络进行营销推广。故宫文创可以说是其中的佼佼者,凭借着出色的网络营销模式树立了自身的品牌形象,而且经营的创意文创产品也赢得了大众的喜爱与追捧。本文将从故宫文创的网络营销路线入手,分析故宫文创的成功之处,并结合具体网络表现研究它的营销模式。在变幻莫测的网络时代,故宫用自己的创新打出了一片特色文创市场,其中暗含的线索值得我们探究。 

【文章来源】：中国商论. 2019,(17)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
1 概念界定
2 故宫文创的网络营销路线
    2.1 历史传统与现代流行的巧妙融合
    2.2 网络流行的运用与引领
    2.3 精准定位用户画像
    2.4 引发话题关注
3 故宫文创网络营销的具体表现
    3.1 微博营销
        3.1.1 风格吸睛
        3.1.2 注重互动
    3.2 微信营销
        3.2.1 激发用户的好奇心
        3.2.2 妙趣横生
        3.2.3 功能明确
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J]. 史灵歌,孙子惠.  牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[2]新媒体环境下故宫品牌营销策略的创新及启示[J]. 吴迪,林刚.  文化与传播. 2018(04)
[3]博物馆文创产品的新媒体营销推广——以故宫淘宝为例[J]. 曹玉茁.  新媒体研究. 2018(09)
[4]故宫淘宝的华丽转身——新媒体背景下的文创品牌整合营销案例分析[J]. 黄莹,王勇.  改革与开放. 2018(04)



本文编号：3333652