IPTV媒体的市场导入期营销传播策略研究

发布时间：2021-08-25 20:35

　　在媒介融合的时代背景下,随着数字技术的不断进步以及国内市场经济体制的改革和不断完善,IPTV这一以家庭电视机为终端的网络与电视融合下的新兴媒体,利用其特有的点播、时移、回看等功能,重新塑造了新一代电视受众的收视习惯。IPTV媒体在节目收视的互动性、点播的主动选择性、节目专题分类的个性化设置、客厅娱乐生活的再造性等各方面也突显了其较传统电视媒体无法比拟的传播优势。正是借助这些特有的媒体功能与传播特性,IPTV在我国迅速发展。但不可否认的是,IPTV目前在中国大部分城市尚处于市场导入期,潜在用户对IPTV媒体本身及其市场情况缺乏了解。纵观IPTV发展历程,国家相关产业政策的不断完善是推动其逐步发展的决定因素。因此,时值“双向进入”与“三网融合”新政发布不久,为了针对三网融合试点城市的IPTV媒体导入阶段提出营销传播建议,本论文以IPTV媒体市场导入期的营销传播研究为题目,从IPTV媒体本身的功能及传播特性入手,结合IPTV导入期的市场现状及问题,对IPTV媒介导入期的宏观和微观传播环境进行分析,最后使用整合营销传播工具分别从传播内容策略、传播渠道策略、促销策略等方面提出IPTV媒体的市场导... 

【文章来源】：重庆工商大学重庆市

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

传统电视与IPTV收视高峰的对比

IPTV产业价值链

IPTV与传统电视受众年龄对比

【参考文献】：
期刊论文
[1]IPTV、数字电视、网络电视区别谈[J]. 蒋华权,刘笋萌,高蓉.  卫星电视与宽带多媒体. 2009(09)
[2]网络电视的传播特点及现状[J]. 王亚楠.  青年记者. 2007(16)
[3]手机媒体:移动媒体的终极形态[J]. 邓瑜,陶涛.  中国记者. 2006(04)

博士论文
[1]IPTV受众消费行为研究[D]. 方雪琴.华中科技大学 2008

硕士论文
[1]论手机电视的内容链建设[D]. 聂德芸.华东师范大学 2009
[2]数字电视与IPTV的市场分析与策略研究[D]. 赵文.北京邮电大学 2007
[3]中国网络电视媒介内容的研究[D]. 母华.电子科技大学 2007
[4]IPTV运营模式与营销策略研究[D]. 李辉.北京邮电大学 2007
[5]IPTV的运营模式分析及研究[D]. 赵靓.北京邮电大学 2007
[6]中国IPTV发展现状分析及其运营模式探讨[D]. 列文淦.浙江大学 2007



本文编号：3362811