北美艺术市场营销发展简史

发布时间：2021-08-29 18:38

　　市场营销学是一门相对比较新的学科。艺术营销作为市场营销的一个分支出现在20世纪60年代,社会学家和经济学家首先涉足。20世纪70年代末到90年代美国学者开始了该领域的研究,从2000年开始,欧洲和澳大利亚的学者们则以发表的文章数量领先。目前,市场营销学者的学术研究拓展了关于新的消费者行为调查以及建立在传统营销学4P理论（产品和品牌、价格、地点和推广）基础上的新领域。 

【文章来源】：星海音乐学院学报. 2019,(02)北大核心CSSCI

【文章页数】：10 页

【文章目录】：
一、市场营销的早期阶段
二、艺术管理的学术课程
三、学术会议和专业期刊
四、研究及其主要贡献者
    (一) 艺术营销市场研究的发端 (1960—1980)
    (二) 1980—2000年
    (三) 研究激增:21世纪初至今
        1. 产品导向, 市场导向和顾客导向
        2. 艺术消费者行为
        3. 营销组合变量
结论



本文编号：3371174