我国体育产业自媒体的传播内容研究——基于Nvivo质性分析

发布时间：2021-10-22 17:28

　　随着体育产业的蓬勃发展,以体育自媒体为代表的媒介创新成为传播学研究的热点。为分析我国体育产业自媒体的传播内容,采用Nvivo质性分析方法,通过文本数据挖掘和信息内容编码,对懒熊体育、体育BANK、体育大生意、禹唐体育以及清华体育产业研究中心等公众号后台推送文章标题进行了话语内容分析,主要整理体育产业自媒体传播要素,析出传播内容的自由节点、树状节点以及核心体系。研究发现:体育产业自媒体的传播内容主要集中在体育赛事、体育经济和社会参与等方面,其中体育赛事是最重要模块;传播内容扁平化程度高、极端强调时效性,向体育产业从业人士传递精准、专业的讯息;在强调传播速度快、文本内容精短的同时,会在传播载体中设置互动机制,增加用户粘性和活跃度。并在讨论体育产业自媒体传播内容特征的基础上,提出精编目标读者、优化内容、选择合适切入点等优化建议,鼓励体育自媒体实现二次创新。 

【文章来源】：泉州师范学院学报. 2019,37(04)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、问题的提出
二、研究方法与数据处理
    (一)数据搜集与整理
    (二)数据编码与分析
    (三)节点分层
    (四)内容体系
三、结论与建议
    (一)结论
        1.注重时效性,强调文本精短,向体育产业人士传递专业讯息
        2.关注活跃度,强调用户粘性,将读者作为潜在商业开发对象
        3.强调市场经济的同时,将体育产业观察与社会责任相连接
    (二)建议
        1.合理分布内容主题,调动读者的积极性
        2.锁定平台目标群体,创新编写发布内容
        3.打造特点品牌栏目,再造体育媒体权威


【参考文献】：
期刊论文
[1]自媒体时代对体育文化传播的影响研究[J]. 李越.  读与写(教育教学刊). 2016(09)
[2]移动互联网背景下自媒体发展与体育赛事传播的关系[J]. 卢方群,李建春.  运动. 2016(10)
[3]健身类App因何快速起步——从Keep App的成功谈起[J]. 徐立功.  出版广角. 2015(Z1)
[4]体育自媒体发展现状研究综述[J]. 桂林,赵刚.  福建体育科技. 2015(02)
[5]基于NVivo10质性分析的少数民族数学学习心理因素研究[J]. 王光明,杨蕊.  民族教育研究. 2015(01)
[6]自媒体推动的公民社会参与[J]. 王昆,高峰,杨安娜.  青年记者. 2014(23)
[7]自媒体视域下的科学传播模式研究[J]. 王国华,刘炼,王雅蕾,徐晓林.  情报杂志. 2014(03)
[8]自媒体环境下的体育微博及其价值[J]. 于文谦,杨韵.  体育学刊. 2012(02)
[9]开放英语教育零辍学现象之情感因素研究——一项基于NVivo的质性研究报告[J]. 罗红卫,丁武,王强科,牛健,李莹.  开放教育研究. 2011(06)
[10]基于NVivo软件的互联网旅游文本的质性研究——以贵州黔东南肇兴的旅游者文本为例[J]. 王佳果,王尧.  旅游论坛. 2009(01)

硕士论文
[1]文化选择视野下的校本教材文本分析[D]. 刘学.西南大学 2012



本文编号：3451557