注意力经济时代下照片社交网站的商业借鉴——以Instagram为例

发布时间：2021-10-29 17:30

　　信息爆炸时代,人们的信息接收方式变得更为"碎屏"。在社交软件大行其道的现代社会,Instagram作为一种全球用户最多的社交软件之一,其经营成功之处不仅止于社交,更在于其"带货"的广告营销策略。文章通过在全民信息娱乐化和大众文化商品的时代背景下,从技术和人际传播两方面入手,对Instagram自身社交软件的属性进行分析,进而结合4R的营销模式就Instagram探讨网红经济和粉丝经济这些注意力经济的商品广告的营销模式和策略,并争取对我国的商业广告提出一些有益见解,以迎接文化的国际传播不可逆转的洪流,发出中国强音。 

【文章来源】：传媒论坛. 2019,2(04)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、Instagram及其广告概述
    (一) 技术方面
    (二) 人际传播方面
二、4R营销模式下的注意力经济广告分析
    (一) Relevance关联
    (二) Reaction反应
    (三) Relationship关系
    (四) Reward报酬
三、结论


【参考文献】：
期刊论文
[1]图片类社交平台研究——以Pinterest和Instagram为例[J]. 凌惠惠.  理论月刊. 2018(01)
[2]智能营销:数字营销新趋势[J]. 李姝.  现代营销(下旬刊). 2017(07)



本文编号：3465083