新媒体生态下“社群经济”的传播路径探索——以“盲盒”的热销为例

发布时间：2021-12-22 05:12

　　新媒体时代,新鲜产品层出不穷,受众需求多变,想要在纷繁复杂的市场中重获一席之地,建立社群这一环节必不可少。本文以"盲盒"的热销为案例,认为该产品在网络生态下通过积累用户,扩大影响,形成社群,最终完成了传播路径的搭建。并尝试在剖析"社群经济"的建构步骤中找出当下媒介产品营销中可供参考的优势之处,为新生态社群经济的发展路径提出方向性借鉴。

【文章来源】： 传媒观察. 2020(12)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、“盲盒”:基于“社群经济”的新生产品
    (一)“社群经济”概念及由来
    (二)社群环境下“盲盒”的新生及发展
二、“盲盒”热销的基础:“社群经济”的建构步骤
    (一)受众的“原始积累”:多元化需求的满足
    (二)技术的驱动:搭建移动支付的消费场景
    (三)经济的变现:形成高黏度的消费“圈子”
三、新生态“社群经济”的发展方向
    (一)打造高质量品牌,避免“跟风”带来的短暂热潮
    (二)提升受众参与度,实现物质情感双重收获
    (三)打破传统“群体”界限,释放变现活力
    (四)开拓多元化领域,多方合作开发衍生产品


【参考文献】：
期刊论文
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[3]从吸粉到抱团:自媒体新生态“社群经济”浅析 [J]. 朱倩雯.  今传媒. 2019(09)
[4]虚拟社区趣缘群体的身份认同研究——以豆瓣网为例 [J]. 高佳雨,王聪艳.  传媒论坛. 2019(14)
[5]消费者视角下城市消费空间“场景”概念的建构 [J]. 谈佳洁.  城市问题. 2019(05)
[6]社群经济视角下营销传播的变革与创新研究 [J]. 程明,周亚齐.  编辑之友. 2018(12)
[7]社群经济与粉丝经济 [J]. 胡泳,宋宇齐.  中国图书评论. 2015(11)
[8]社群主义历史由来、基本主张及其警示 [J]. 徐耀强.  当代电力文化. 2015(08)



本文编号：3545823