全球价值链视角下的品牌国际化与出口:基于海外商标的实证分析

发布时间：2019-03-28 15:59

【摘要】：文章利用增加值贸易法核算了2004~2014年41个经济体间56个行业的双边增加值贸易数据和跨境商标注册数据,实证检验了海外商标对一国增加值贸易的推动作用。实证发现海外商标可以有效提升相关行业的增加值出口,特别是能够有效提升行业国内增加值出口和最终产品中蕴含的增加值实现。通过进一步的机制检验发现,海外商标对行业增加值出口的推动作用实现主要是通过在扩大国际品牌集中度较高的市场进入、降低国家间需求偏好差异实现的,并在具有共同语言和共同区域贸易协定等文化经贸联系密切的国家间作用更大。研究的主要结论在控制内生性问题和不同的稳健性检验下都保持不变,为进一步实施"国家品牌计划"等品牌推进战略,推进我国企业海外商标注册运营,以品牌国际化推动我国贸易转型升级提供了新的理论和实证基础,并就行业差异和作用机制提出了我国海外品牌战略的重点发展方向。
[Abstract]:This paper uses value added trade law to calculate the bilateral value added trade data and cross border trademark registration data of 56 industries between 41 economies in 2004 and 2014, and empirically tests the promoting effect of overseas trademarks on the value added trade in a country. Empirical results show that overseas trademarks can effectively enhance the value-added exports of related industries, especially the domestic value-added exports of the industry and the realization of added value contained in the final products. Through further mechanism test, it is found that the driving effect of overseas trademark on industry value added exports is mainly realized by expanding the market entry with high concentration of international brands and reducing the difference in demand preference between countries. And in the common language and common regional trade agreements and other close cultural and economic ties between countries play a greater role. The main conclusions of the study remain unchanged under the control of endogenous problems and different robustness tests, in order to further implement the "National Brand Plan" and other brand promotion strategies, and promote the overseas trademark registration operation of Chinese enterprises. This paper provides a new theoretical and empirical basis for promoting the transformation and upgrading of China's trade with brand internationalization, and puts forward the key development direction of overseas brand strategy in China on the basis of the trade differences and the mechanism of action.
【作者单位】： 清华大学公共管理学院;清华大学中国科技政策研究中心;暨南大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金面上项目“标准化对自主创新与产业发展的作用机理及相关公共政策研究”(项目编号:71373137) 中国博士后科学基金资助项目(项目编号:2016M591146) 教育部人文社会科学规划项目“中国企业海外专利运营与出口产品转换升级模式机制研究”(项目编号:16YJC790014);教育部人文社会科学基地重大项目“全球“规制协调”的经济与福利影响”(项目编号:16JJD790007)资助
【分类号】：F273.2;F746

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本文编号：2449018