我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究

发布时间：2017-08-19 08:08

  本文关键词：我国企业品牌国际化进程中的差异化竞争战略研究

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【摘要】：面对激烈的市场竞争,“走出去”成为了我国企业发展的必经之路。而要实现企业国际化,品牌国际化是关键。但是与西方发达国家相比,我国企业由于市场经济起步晚,国际化的程度仍然较低,品牌国际化的进程尚处于发展阶段。因此本文的研究旨在探索出适合我国企业的品牌国际化发展的战略和策略。本文在结合品牌国际化理论和差异化理论的基础上,将差异化战略运用到品牌的国际化中,构建了品牌国际化进程中的差异化竞争战略分析框架。接着,本文回顾了我国企业品牌国际化历史,并对其近况及问题进行剖析,研究了制约我国企业品牌国际化发展的因素,针对这些不足,提出了品牌国际化进程中采取差异化战略的必要性。理论需要在实践中检验,为验证分析框架的适用性和可行性,本文又采用案例分析法,对我国企业品牌国际化成功因素进行提炼,从品牌战略、品牌传播、品牌运营等角度给出了我国企业品牌国际竞争差异化战略的提升途径和策略及详细的操作方法。
【关键词】：品牌国际化 差异化战略 国际竞争
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 绪论9-16
• 1.1 选题背景及意义9-10
• 1.1.1 选题背景9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 文献综述及相关理论研究10-14
• 1.2.1 文献综述10-12
• 1.2.2 相关理论研究12-14
• 1.3 研究思路、方法与技术路线14-15
• 1.3.1 研究思路14
• 1.3.2 研究方法14-15
• 1.3.3 技术路线15
• 1.4 可能的创新点15-16
• 第二章 品牌国际化进程中的差异化战略分析框架16-21
• 2.1 假设与构建16
• 2.2 分析框架要素分析16-20
• 2.2.1 要素含义16-19
• 2.2.2 要素关系19-20
• 2.3 本章小结20-21
• 第三章 我国企业品牌国际化的现状及实施差异化战略的必要性21-28
• 3.1 我国企业品牌国际化的历史21
• 3.2 我国企业的品牌国际化的现状分析21-24
• 3.2.1 选取分析数据21-22
• 3.2.2 统计结果分析22-24
• 3.3 我国企业品牌国际化的不足之处24-26
• 3.4 我国企业品牌国际化中差异化战略的必要性分析26-27
• 3.5 本章小结27-28
• 第四章 我国企业品牌国际化进程中差异化战略实施的案例分析28-41
• 4.1 海尔集团28-30
• 4.1.1 企业品牌国际化概况28-29
• 4.1.2 企业品牌的国际化成功原因分析29-30
• 4.2 华为技术有限公司30-33
• 4.2.1 企业品牌国际化概况30-31
• 4.2.2 企业品牌的国际化成功原因分析31-33
• 4.3 联想公司33-36
• 4.3.1 企业品牌国际化概况33-34
• 4.3.2 企业品牌国际化成功原因分析34-36
• 4.4 青岛啤酒36-40
• 4.4.1 企业品牌国际化概况36
• 4.4.2 企业品牌国际化成功原因分析36-40
• 4.5 案例分析小结40-41
• 第五章 结论和提升策略41-48
• 5.1 制定差异化品牌战略41-44
• 5.1.1 明确差异化品牌定位41-42
• 5.1.2 构建差异化品牌架构42
• 5.1.3 设计差异化品牌识别要素42-44
• 5.2 注重差异化品牌传播44-45
• 5.3 建立差异化品牌运营45-47
• 5.3.1 产品差异化策略45-46
• 5.3.2 定价差异化策略46
• 5.3.3 渠道差异化策略46-47
• 5.4 本章小结47-48
• 结束语48-49
• 参考文献49-52
• 致谢52-53
• 在读期间发表的学术论文与研究成果53

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 韩颖;陈路路;;电子商务时代下的品牌建设与推广[J];黑龙江科技信息;2016年02期

2 张罡;李茜;;中小企业实施品牌营销策略的研究述评[J];农业与技术;2015年23期

3 尚光辉;;企业品牌和产品品牌的关系模型——基于品牌资产和品牌价值基础[J];经济研究导刊;2016年01期

4 向媛秀;;企业差异化战略下的品牌营销策略分析[J];科技创新与生产力;2015年08期

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本文编号：699580