CRYPTON公司IP跨界营销策略研究
发布时间：2017-08-26 19:58
本文关键词：CRYPTON公司IP跨界营销策略研究
【摘要】：2014年,IP(Intellectual Property)开始进入人们视野,很快就强势进驻主流社会语境。泛娱乐时代,IP既可以沉淀自文学、动漫、影视、游戏等内容产品,又可以作为素材生成上述这些不同形式的新的娱乐内容产品。IP本身包括了角色设计、环境设计、道具设计、声音设计等在内的诸多元素,可以衍生出无限的想象空间,优质的IP既具备长久的生命力,可以进行多平台开发,还可以在不同的呈现形式之间自由转换,使其在下一步开发中有着绝对明显的优势,被认为是整个泛娱乐生态链的源头。现代社会,主流文化优质IP相互间的较量是各国文化软实力的竞争核心主体。IP跨界营销不是简单地围绕版权开展授权合作,要真正的实现IP资源的全领域开发与跨界增值,必须依靠强力的统筹和整合,形成IP产业链,实现多元化商业运营。“互联网+”时代的主流商业趋势将是整合营销与跨界融合。本论文在对有关IP跨界营销国内外研究文献资料梳理的基础上,首先界定IP和跨界营销的概念,阐述IP跨界营销的主要内容;其次,结合市场营销相关理论概念,如PEST分析方法、SWOT分析方法对CRYPTON公司的产品缺乏价格优势、产品同质化以及IP跨界合作缺乏深度等问题进行深入分析。第三,根据分析结果,对CRYPTON公司IP跨界营销策略提出如下建议:根据用户需求提供优质产品和服务,建立长期合作关系;整合IP资源,树立公司品牌,进行重点产品开发;寻求合作伙伴,实现IP多元化盈利;完善产品定价策略,提高市场竞争力。最后,从IP开发和版权保护两方面提出CRYPTON公司IP跨界营销策略实施的保障措施。
【关键词】：IP 跨界营销 粉丝经济 泛娱乐
【学位授予单位】：兰州理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124;F274
【目录】：
- 摘要5-6
- Abstract6-11
- 第1章 绪论11-18
- 1.1 选题背景和意义11-13
- 1.1.1 研究背景11-12
- 1.1.2 研究意义12-13
- 1.2 国内外研究现状13-16
- 1.2.1 国外研究现状13-14
- 1.2.2 国内研究现状14-16
- 1.3 主要研究内容及研究方法16-18
- 1.3.1 主要研究内容16
- 1.3.2 研究方法16-18
- 第2章 相关理论与概念18-23
- 2.1 知识产权（IP）18-19
- 2.2“互联网+”时代的跨界营销19-21
- 2.2.1 跨界营销19-20
- 2.2.2“互联网+”时代跨界营销的特征20-21
- 2.3 泛娱乐与粉丝经济21-23
- 2.3.1 泛娱乐21-22
- 2.3.2 粉丝经济22-23
- 第3章 CRYPTON公司IP跨界营销现状及问题23-34
- 3.1 公司概况23-26
- 3.1.1 发展历程23-24
- 3.1.2 主要职能部门及其业务24-26
- 3.2 CRYPTON公司IP营销理念26-28
- 3.3 CRYPTON公司IP跨界营销存在的问题28-34
- 3.3.1 产品价格单一29-30
- 3.3.2 产品同质化严重30-32
- 3.3.3 IP跨界合作略显被动32-34
- 第4章 CRYPTON公司跨界营销环境分析34-42
- 4.1 宏观环境分析34-35
- 4.2 微观环境分析35-37
- 4.3 SWOT因素序列组合分析37-42
- 4.3.1 机会与威胁37-38
- 4.3.2 优势与劣势38-40
- 4.3.3 SWOT矩阵分析40-42
- 第5章 CRYPTON公司IP跨界营销策略42-48
- 5.1 产品与顾客策略42-43
- 5.1.1 以用户需求为导向42
- 5.1.2 建立长期客户关系42-43
- 5.2 品牌与资源策略43-45
- 5.2.1 建立公司品牌43-44
- 5.2.2 创作资源开发44-45
- 5.3 合作与促销策略45-47
- 5.3.1 多元化合作45-46
- 5.3.2 扩展营销渠道46-47
- 5.4 价格策略47-48
- 5.4.1 产品组合定价策略47
- 5.4.2 产品差别定价策略47
- 5.4.3 产品折扣定价策略47
- 5.4.4 新（旧）产品定价策略47-48
- 第6章 IP跨界营销策略保障措施48-50
- 6.1 持续优化IP开发体系48-49
- 6.1.1 持续丰富深化IP内涵48
- 6.1.2 持续优化IP的可拓展性48
- 6.1.3 综合考量IP跨界的利益回报48-49
- 6.2 完善IP版权保护49-50
- 6.2.1 推动完善法律法规49
- 6.2.2 牵头制定行业规范49
- 6.2.3 规范授权、让权行为49-50
- 结论50-51
- 参考文献51-53
- 致谢53
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