品牌本真性概念探析:内涵、维度与测量

发布时间：2017-08-31 11:45

  本文关键词：品牌本真性概念探析:内涵、维度与测量

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【摘要】：在品牌发展过程中,品牌自身可能经历品牌创新、品牌易主、品牌延伸、品牌国际化和本土化等改变,这些变化可能使品牌偏离其原本的样貌,也可能使消费者对其本真性存有疑惑。在全球化和后现代社会发展过程中,品牌变化的程度和速度都在加快,塑造本真的品牌、建构消费者信任的品牌愈来愈受到学界和业界的关注。品牌本真性作为一个整体概念,不仅涉及到产品的地道、品牌传统的延续和企业社会责任,更与消费者的自我实现相关联。文章基于艺术学、旅游学和社会学对"本真性"的研究,梳理营销领域的品牌本真性内涵,阐释品牌本真性的维度,总结现有的关于品牌本真性的测量,明晰关于品牌本真性的研究争议,并探讨品牌本真性的未来研究方向。
【作者单位】： 北京大学光华管理学院;
【关键词】： 品牌本真性 客观本真性 建构本真性 存在本真性 测量
【基金】：国家自然科学基金面上项目“贫富分化加剧下的‘压力应对型’消费行为:类型、心理机制与影响”(71372025) 教育部人文社会科学研究规划基金项目“社会网络化时代品牌污名化的形成机制与应对策略”(13YJA630066)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言求真是人类生活的一个重要动机,只有了解真相、把握真理,人们才能做出正确的决策,才能获得必要的安全感和控制感。如何透过现象了解本质、如何辨别真假去伪存真,不仅是重要的理论课题,也是关键的现实问题。从理论研究来看,二十世纪以来,“本真性”(Authenticity)成为，

本文编号：765420