跨文化传播的广告如何入乡随俗

发布时间：2017-07-08 14:30

  本文关键词：跨文化传播的广告如何入乡随俗

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【摘要】：广告课上曾看过一条耐克广告——《恐惧斗室》,成功占领中国市场的可口可乐公司与耐克的出师不利形成鲜明对比。中国有句俗话"三里不同俗,五里改规矩"。可见,习俗也好,文化也罢,差异确实存在。但如何对广告传播中的文化差异进行本土化改造,进而产生意想不到的传播效果,依然是一个涉及政治、经济、文化的复杂问题,需要从各方面进行考虑。
【作者单位】： 黑龙江大学;
【关键词】： 广告传播 文化差异
【分类号】：F713.8
【正文快照】： 一、跨文化传播与广告(一)跨文化传播在闲暇时间,我搜索耐克《恐惧斗室》广告的时候,页面弹出了相关的词汇,出现了类似“跨文化传播”这样的专业术语。大体意思就是说,耐克广告在试图打入中国市场的时候,并没有对跨文化传播进行合理的本土化改造。到底何为跨文化传播?在百度百

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本文编号：535002