基于资源与制度视角的区域品牌化驱动机理与策略研究

发布时间：2017-12-12 07:21

  本文关键词：基于资源与制度视角的区域品牌化驱动机理与策略研究

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【摘要】：全球化竞争使区域品牌化对于一个城市、地区和国家的优势发展变得比过去更为重要。本文基于资源与制度视角,采用质化研究与实证检验方法对区域品牌化的驱动要素与机理进行了探索性研究。结果显示,一个城市、地区或国家的品牌化可由政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同3维动力及12构成要素驱动。其中,政治规制资源趋同源于领导专业性、目标一致性、资源动员性和群体协同性要素驱动;集群规范资源趋同源于资源优势性、产品优势性、产业优势性和产业规划性要素驱动;文化认知资源趋同源于价值观共享性、理论认知性、理念俗成性和角色定位性要素驱动。政治规制资源趋同、集群规范资源趋同和文化认知资源趋同对区域品牌识别,并进而对区域品牌化绩效具有显著驱动作用。这些结论弥补了现有研究的不足,具有理论创新性和策略指导性。
【作者单位】： 江西师范大学商学院;香港城市大学商学院;武汉大学经济与管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“基于资源与制度视角的区域品牌化研究”(批准号:71262024) 教育部留学归国基金项目“生态区域品牌资产研究”(批准号:赣教财字[2009]135) 江西省软科学项目“鄱阳湖经济区生态品牌资产测评体系研究”(批准号:2009DR04400) 江西省社科规划项目“培育区域品牌资产研究:基于制度理论视角”(批准号:13GL09)的资助
【分类号】：F273.2;F127
【正文快照】： 一、引言经济与文化的全球化深刻影响着世界所有的城市、地区和国家。而战略性资源市场不完整导致的经济非均衡发展也促使城市、地区和国家之间的竞争日益激烈。在对资源、技术、商贸、旅游乃至居住民等战略性资源的全球化竞争中,运用营销战略使一个城市、地区或国家像产品一

【参考文献】

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本文编号：1281649