国内儿童食品包装设计中益智性特点研究

发布时间：2020-04-05 01:13

【摘要】：随着二胎政策的开放实施,我国人口增长迅速,儿童食品消费市场有着巨大的潜力,儿童食品包装作为消费者与产品沟通的重要纽带一方面需要满足保护产品、方便运输的作用。另一方面也需要注重加强与消费者之间的情感互动,从而增加消费者对产品的依赖感,巩固消费群体。如今市场上包装差异性不大,尤其在视觉表现上一味的使用卡通形象吸引消费者的注意,但在益智性特点的表现上还有所欠缺。本文主要研究国内儿童食品包装设计中益智性特点的运用,从图形、文字、色彩等视觉元素中观察总结益智性元素在儿童食品包装设计中表现形式的多样性,并在遵循儿童身心发展和认知规律的基础之上总结出益智性特点在国内儿童食品包装中的设计原则和方法,为儿童食品包装设计增添新活力。本文主要分为六个章节。在论文的第一章绪论部分探究益智性在国内儿童食品包装设计中的现状,以及研究目的意义、主要内容及研究方法;文章的重点在二到五章,第二章开始主要从图形、文字、色彩方面对益智性在儿童食品包装中的运用进行分析及阐述;第三章重点分析调查了益智性特点产生的原因,并归纳总结了功能性需要和心理性需要两个方面;第四章研究了益智性儿童食品包装设计的原则,从而总结出益智性表现常用方法;第五章主要是国内儿童食品包装设计中益智性特点的价值分析,主要论述了教育价值、审美价值和经济价值;第六章是文章的结论和展望,文章最后是笔者真挚的感谢。通过本选题的研究,在包装中将“学”与“玩”的完美融合,满足儿童功能性需求,以达到“显微阐幽、耳濡目染”的教育价值,以此激发儿童消费者独特的创造思维和审美情趣,从而引起消费者参与益智性包装之间的情感共鸣。同时,通过从消费者真实的心理需求出发,传达“寓教于乐”的设计理念,满足儿童的情感和心理需求,达到包装与需求的“表意随形、匠心独运”的整体升华,从而提升儿童食品包装的层次感和文化附加值。
【图文】：

低龄儿童,儿童食品,市面,消费者

琳琅满目的儿童食品应接不暇，却难以发觉真正让儿童消费者感兴趣的产品。通过对比分析发现，如图1-1-1-1 所示益精珍沙琪玛的包装设计，如图市面上多数产品的包装一样，色彩搭配杂乱无章，从儿童的认知程度来说对于文字的认识还不成熟，但是现在市面上琳琅满目的各类儿童食品，，在色彩运用上一味地追求艳丽，却无法将颜色与产品本身形成一个良好的联系。因而在消费者短暂选购实物的过程中，无法有效的吸引儿童消费者的注意。图 1-1 精益珍沙琪玛包装图片来源：作者拍摄第二，在文字设计上，文字的设计没有凸显产品的特点，未做到文字的“见形知意”。在货品的展示架前的顾客常常会被琳玻满目的商品信息所迷了双眼,如图 1-1-1-2 所示，是思朗的纤麸无添糖消化饼干，文字设计缺乏本身的趣味性与消费者的互动性,尤其是在低龄儿童识字不多的情况下，主画面的“纤麸”二字也不具备拼音标识，低龄儿童未必认识、理解，也无法将文字的“形”与“意”做一个良好的结合，因而起不到益智作用。

包装设计,卡通,儿童食品,口味

图 1-2 思朗纤麸无添糖消化饼干包装图片来源：作者拍摄形的选择上亦步亦趋，未能做到图形的“生动包装设计者大量的使用当前儿童喜欢的卡通形圈的包装设计。将卡通图形和食品口味的实物得儿童食品包装整体设计单一、毫无趣味和美感童食品种类繁多，但包装大多都是产品相关信
【学位授予单位】：江西科技师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS206.2

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