茶文化类微信公众号运营方案设计 ——以微信公众号“小壶说茶”为例

发布时间：2022-01-22 04:27

　　微信公众号2012年8月23日正式上线以来已有五年之久,艾媒发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示,截至2016年我国微信公众号数量超过1200万个,预计2017年在2000万左右。截至2017年11月,清博指数中可查询到的茶相关公众号有3万多个。微信公众号的崛起带来了自媒体发展的繁荣,然而随着数量的剧增,这一红利期很快过去。企鹅智酷发布的《2017微信用户&生态研究报告》显示,粉丝数万人以下的微信公众号占比高达76.1%,仅有1.8%的公众号能构成百万级别的影响力。目前,大部分微信公众号都面临着粉丝增长缓慢、推文打开率低、优质内容匮乏等难题。“小壶说茶”是浙江大学茶学专业研究生创立的茶知识分享平台,自2017年6月17日正式运营以来,截至2017年11月4日,累计推送原创文章56篇,粉丝1184名。尽管通过提供优质的原创内容吸引了 一批优质粉丝,但是“小壶说茶”在运营方面仍存在内容创作困难、专业门槛过高、传播范围受限等问题。着眼于专业、系统、有趣的茶知识分享平台的定位,“小壶说茶”希望借助新媒体平台,在茶文化传播方面创造一个年轻化的品牌IP。本方案试图在研究用... 

【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

艾媒咨询+2016年App与微信公众号市场研究报告》

图２．?４．１：?２０１７年第一季度微信公众号图文群发数据报告??

图２．?４．?２：?２０１６年ＡＰＰ与微信公众号市场研究报告??知乎、快手、抖音等流行ａｐｐ的用户转移??信作为目前比较受欢迎的社交软件，尽管用户量比较大，但更多是一，而非知识型平台。更重要的是，随着微信公众号的整体打开率逐渐用户转移到了更为有趣的知乎、快手、抖音等其他手机软件。２０１７乎联合艾瑞共同发布了《知乎用户刻画及媒体价值研究报告》，该知乎已经拥有过亿注册用户，日活跃用户量也高达２６００万。与微相比较，知乎更属于一个具有开放性、专业性、体验式的分享平台。势日益加强的移动社交时代，快手和抖音作为短视频分享平台近两，与微信公众号平台相比，两者的视频化分享趣味性更高、接受门槛速吸引了数亿用户，“小壶说茶”的公众号推文要想往视频化、趣，各方面的成本和压力都大大加强。??

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国茶文化传播视角下的茶名英译[J]. 李燚.  福建茶叶. 2017(11)
[2]互联网思维引导下茶文化传播形式的探索[J]. 蔡杰,曹玉珍.  福建茶叶. 2017(11)
[3]浅谈《茶经》的英译策略与茶文化传播影响[J]. 宋洪玲.  福建茶叶. 2017(11)
[4]“一带一路”背景下对外茶文化传播的困境与对策[J]. 谢炆炆.  新闻传播. 2017(20)
[5]茶文化传播在大学生人文素养塑造中的作用[J]. 滕士涛.  福建茶叶. 2017(09)
[6]微信热文中的茶文化传播解构[J]. 胡江伟,周云倩.  新媒体研究. 2017(16)
[7]教育国际化中的茶文化传播[J]. 孔明.  福建茶叶. 2017(06)
[8]中英茶文化比较及对中国茶文化传播的启示[J]. 张进军.  世界农业. 2014(08)
[9]Discussion and Evaluation of How "Tea Culture" is Defined[J]. Zhi-Gen Huang,Danielle Hochstetter.  茶叶. 2013(04)
[10]Tea Culture and Tea Consumption Trends in Australia[J]. Xin-Qing Xu.  茶叶. 2013(04)



本文编号：3601547