基于品牌符号的品牌文化资源开发模式研究——以川酒文化资源开发为例

发布时间：2017-06-02 09:07

  本文关键词：基于品牌符号的品牌文化资源开发模式研究——以川酒文化资源开发为例，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：各地文化资源开发普遍由于缺乏系统性设计而缺乏可持续性。本文通过文化品牌符号系统的建立和运用,为地方品牌文化资源的系统开发提供设计框架。在分析品牌符号系统和品牌文化资源体系关联关系的基础上,对品牌文化资源开发进程的推进方式和影响因素进行分析,提出政府主导推进和政企联合主导推进两种推进方式以及权衡资源优先和行动优先、开发主体范围不断扩大、开发策略的环境适应性、政府的监督和协调作用等影响因素。最后以川酒文化资源开发模式为例对研究成果进行案例说明。
【作者单位】： 成都中医药大学管理学院;四川大学商学院;
【关键词】： 品牌符号 品牌文化资源 川酒文化
【基金】：四川省哲学社会科学规划项目“白酒发展专项课题”(SC13BJ04) 四川省哲学社会科学重点研究基地项目(CJY12-09)
【分类号】：F426.82
【正文快照】： 一、引言 “文化”和“文化资源”是既有联系又有区别的两个概念。目前,对“文化”的定义众说纷纭,大致可分为两类:第一类是广义概念,认为文化包括人类在历史发展过程中创造的物质财富、精神财富、制度财富的总和[1];第二类是狭义概念,认为文化不是物质现象,是一种相对稳定的

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本文编号：414733