引进版影视图书营销策略研究

发布时间：2017-10-14 15:17

  本文关键词：引进版影视图书营销策略研究

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【摘要】：在图书出版产业方面,人们的阅读方式已经发生了改变,影视媒介作为大众传播的重要一环,越来越吸引人们的眼球,受到受众的追捧。因此,一些文学原著经过与之相关的影视作品上映后重新焕发出光彩,产生意想不到的市场效果。而欧美以及日本的影视作品一直处于世界领先水平,伴随着改革开放的深入进行,各国之间文化交流愈加频繁,我国引进的影视图书自然成为畅销书榜单上的常客。近几年在中国图书市场上热销的引进版影视图书包括《越狱》《哈利·波特》《纸牌屋》《教父》《冰与火之歌》等等,出版社在国内的策划营销方面做了非常充分的准备,运用了很多创新的做法,除了作品本身的文学价值吸引读者外,好的营销手段更能够起到锦上添花的作用。然而,也不是所有的外版影视图书都能随着影视剧的热映而在中国畅销,例如《lost迷失》系列美剧虽然收视率很高,但是中文译本图书销量平平,反响较差。引进版的影视图书版权被各大国内出版商激烈争夺的情况屡见不鲜,在获得高额利润的同时,国内出版商也应看到引进版影视图书的局限性,例如风险大、版税高昂、为了保障电影票房而压制图书等问题。如果盲目引进,或是在引进一个好的选题后没有恰当的营销手段,很容易给出版商带来巨大的损失。本文通过内容分析法、个案研究法、比较研究法、文献调查法等研究方法和一些数据分析,先阐述影视图书的定义、特征及营销概念,对引进版影视图书在我国的营销环境进行分析,结合案例总结我国出版方在影视图书销售方面的营销策略,给我国相关出版社以及出版公司提出一些良好的建议和意见,从而促进我国引进版影视图书市场的健康繁荣发展。
【关键词】：影视图书 市场环境 营销策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G237.9-F
【目录】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 绪论10-13
• 第1章 影视图书定义、特征及营销策略概念13-17
• 1.1 影视图书定义13-14
• 1.2 影视图书的特征14-15
• 1.3 图书营销概念15-17
• 第2章 引进版影视图书在我国的营销环境分析17-22
• 2.1 宏观环境17-19
• 2.1.1 政治法律环境—图书市场的根本保障17-18
• 2.1.2 经济环境—决定读者购买力18
• 2.1.3 人口环境—决定读者基数18-19
• 2.1.4 技术环境—出版业发展的根本动力19
• 2.2 微观环境19-22
• 2.2.1 行业内部环境20
• 2.2.2 市场环境20-22
• 第3章 引进版影视图书营销策略探析22-37
• 3.1 引进策略22-25
• 3.1.1 适合原则22-23
• 3.1.2 特色原则23-24
• 3.1.3 潜力原则24-25
• 3.2 品牌策略25-27
• 3.2.1 注重合作方的品牌效应26-27
• 3.2.2 注重改编的影视作品的品牌效应27
• 3.3 产品策略27-31
• 3.3.1 打造核心竞争力——坚持内容为王28-29
• 3.3.2 突显视觉冲击力——融合影视元素29-30
• 3.3.3 增加产品附加值——满足读者需求30-31
• 3.4 推广策略31-33
• 3.4.1 引爆话题讨论31-32
• 3.4.2 开办主题活动32
• 3.4.3 线上线下全媒体互动32-33
• 3.5 衍生品开发33-37
• 3.5.1 开发系列图书34-35
• 3.5.2 进军多个领域35-37
• 第4章 小结37-41
• 4.1 注重积累经验，打造经典37
• 4.2 推陈出新，，应对变化37-41
• 4.2.1《纸牌屋》引进版权源于偶然37-39
• 4.2.2《越狱》海选译者39-41
• 结语41-42
• 附录：近二十年50部畅销引进版影视图书概览42-47
• 参考文献47-49
• 致谢49

【参考文献】

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2 莫峥;影视同期书研究[D];湖南师范大学;2012年

本文编号：1031759