图书短视频营销策略

发布时间：2021-04-26 19:36

　　随着互联网技术的进步,短视频营销已成为各行业营销的重要手段。本文主要分析短视频传播的特点以及图书商品采取短视频营销的必要性。同时,通过对数据的整理与收集,对短视频传播受众进行归纳与总结。最后,采用经典的4P营销理论,提出图书短视频营销的建议。 

【文章来源】：合作经济与科技. 2020,(14)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、引言
二、短视频概念及受众特征分析
    （一）短视频概念。
    （二）短视频受众特征分析
        1、性别及年龄特征。
        2、城市分布。
        3、使用动机。
三、受众使用场景
四、图书短视频“4P”营销策略
    （一）产品策略。
        1、核心产品层次。
        2、形式产品层次。
        3、附加产品层次。
    （二）价格策略。
    （三）渠道策略。
    （四）促销策略。短视频促销策略主要包括这几个方式：
        1、高定价、低折扣。
        2、赠品及附加值的提供。
        3、人员促销。


【参考文献】：
期刊论文
[1]出版机构的短视频图书营销探析[J]. 郭栋,李丹阳.  科技与出版. 2020(02)
[2]基于5W模式探究原生态美食短视频的内容生产——以华农兄弟为例[J]. 欧阳钰琳,张可茵.  新闻研究导刊. 2020(03)
[3]移动互联网时代出版业短视频营销研究[J]. 陈矩弘.  出版科学. 2019(04)
[4]新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J]. 高燕.  出版广角. 2019(08)
[5]短视频平台进行图书营销的模式分析[J]. 席慧,吴庆庆.  出版参考. 2018(09)
[6]短视频的传播现状分析[J]. 赵昱,王勇泽.  数字传媒研究. 2015(05)

硕士论文
[1]场景理论视域下短视频原生广告传播研究[D]. 杨飞霞.江西财经大学 2019
[2]短视频平台“抖音”的传播策略及效果研究[D]. 邹思雯.湖南师范大学 2019



本文编号：3161995