论畅销书营销的宣传策略

发布时间：2021-10-12 21:44

　　畅销书是出版社提升竞争能力的有效途径。畅销书因其经营利润高、销售周期短、资金回笼快等特点，越来越多地得到出版社的青睐。畅销书运作的成功，也是出版社参与市场竞争、走向成熟的标志，如何“打造”畅销书成了出版界研究的热门话题。催生畅销书的因素有很多，但是，任何一本畅销书的成功都离不开成功的宣传营销。宣传不仅仅是出版社的营销手段，它更是一种服务，是一种对读者、作者和自己负责的表现。通过成功的宣传，就会实现畅销书“传播的最大化”，防止失去销售良机，使畅销不畅。 基于这一目的，文章分四个部分对畅销书营销的宣传策略进行分析。首先对相关的概念予以界定，并指出出版社营销畅销书的重要意义。继而对畅销书营销宣传的几大要素进行具体的分析，提出畅销书营销宣传的重要作用。文章还对国外出版业宣传营销的总体情况作了概要叙述，并分别列举国内外两个比较典型的畅销书宣传成功的案例，分析其异同之处。最后结合国外给我们的启示及我国在畅销书营销宣传中存在的问题，有针对性地提出适合我国实际情况的宣传策略。 本文在理论分析过程中引用大量实例，将畅销书营销宣传的实战经验上升到理论高度，并就我国畅销书营销宣传的努力方向提出了... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
引言
第一章 畅销书营销宣传概述
    第一节 相关概念的界定
    第二节 畅销书营销的重要意义
第二章 畅销书营销宣传的要素及有效性分析
    第一节 畅销书营销宣传的要素
    第二节 畅销书营销宣传的有效性分析
第三章 中外畅销书营销宣传策略的比较分析
    第一节 国外出版业营销宣传的概况
    第二节 经典案例分析
    第三节 美国畅销书宣传的策略分析
    第四节 中美畅销书宣传策略的异同
第四章 我国畅销书营销的宣传策略分析
    第一节 我国畅销书营销宣传的不足之处
    第二节 国外宣传促销活动的发展给我们的启示
    第三节 建立我国畅销书宣传营销策略机制
结束语
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]中美畅销书宣传比较研究[J]. 朱浩.  出版科学. 2006(04)
[2]浅谈畅销书的策划模式与宣传策略[J]. 刘锦东.  科技与出版. 2004(02)
[3]畅销书运作中的五种常用营销策略[J]. 杨虎.  出版广角. 2003(08)
[4]图书宣传媒体剖析[J]. 李纯.  出版广角. 2003(08)
[5]论畅销书促销宣传的个性化[J]. 谢清风.  出版发行研究. 2003(03)
[6]我国畅销书策划运作的基本模式[J]. 赵焱.  学术研究. 2002(08)
[7]美国图书宣传策划基本框架[J]. 姜晓娟.  出版参考. 2002(14)
[8]畅销书市场效应营造术[J]. 朱胜龙.  出版发行研究. 2002(07)
[9]张胜友 梁刚建 金丽红谈畅销书及其运作机制[J]. 陶铠,王姗姗,杨瑾,张胜友,梁刚建,金丽红.  中国图书评论. 2002(03)
[10]论图书营销中“宣传”环节策划技巧[J]. 林阳.  出版发行研究. 2002(01)



本文编号：3433355