中国图书配销渠道研究
发布时间：2023-05-06 22:58
新中国成立以来，我国的出版事业得到飞速发展，并取得了举世瞩目的成绩。图书市场发生了根本性的变化，由原来以出版社为主体的卖方市场转向了读者按需选购的买方市场，新的图书市场体系已经建立。 但是，由于历史原因，国内出版界普遍重视编辑工作、轻视发行和图书营销，对图书营销策划和营销管理没有给予足够的重视。改革开放以后，出版企业的营销方面遇到很多困难，以至于出现大量图书积压，严重制约和影响出版社的生存和发展。 本论文针对出版社营销管理中的“配销渠道”这一专题，对我国现有配销渠道进行了研究。 本文首先分析了我国出版社在图书营销方面面临的处境，阐述研究配销渠道的迫切性和现实意义。随后对我国出版社的配销渠道进行了概括性研究，同时对现有图书配销渠道的分类以及基本形式进行了分析。 研究中，回顾了图书配销渠道发展的五个阶段，分析出我国图书市场配销渠道存在的诸如：出版社营销观念淡薄，缺乏对渠道的长远战略；缺乏配销层次的分工，配销渠道不能有效升级；营销部门定位模糊，对图书的宣传、推广工作缺乏力度；出版社与配销商的信息沟通不足；营销人力资源匮乏，营销培训机构亟待建立等方面问题。同时揭示出传统的配销渠道所面临的三大挑...
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
一、 导言
（一） 研究背景和理论基础
（二） 研究内容和研究方法
（三） 研究结论和成果
（四） 研究的现实意义
二、 配销渠道的概括分析
（一） 图书配销渠道概述
（二） 图书配销渠道的分类
1. 直接渠道和间接渠道
2. 短渠道与长渠道
3. 配销渠道的宽窄
4. 传统配销渠道和垂直配销渠道
（三） 图书配销渠道的基本形式及分析
1. 出版社—读者
2. 出版社—普通零售书店—读者
3. 出版社—批发商—零售书店—读者
4. 出版社-一级批发商-二级批发商-零售书店-读者
5. 出版社-代理发行公司及一级批发商-二级批发商-零售书店-读者
三、 配销渠道的演变过程
（一） 图书配销渠道的雏形
（二） 近代图书配销渠道
1. 西方列强的文化侵略促进了近代图书配销渠道的形成
2. 封建统治的需要加强了近代图书配销渠道的建设
3. 民族出版业的兴起促进了近代图书配销渠道发展
（三） 现代图书配销渠道
（四） 新中国成立后的图书配销渠道
1. 新中国图书配销渠道产生的历史背景—出版体制改革
2. 征订包销和寄销形式
3. “逐级征订”辅以“主动分配”配销形式
（五） 改革开放以后我国的图书配销渠道
四、 我国现有图书配销渠道的存在问题与挑战
（一） 我国现有图书配销渠道存在的问题分析
1. 出版界营销观念淡薄，缺乏对渠道的长远战略
2. 配销渠道管理缺乏层次，配销渠道不能有效升级
3. 营销部门定位模糊，对图书的宣传、推广工作缺乏力度
4. 出版社与配销商的信息沟通不足
5. 营销人力资源匮乏，营销培训机构亟待建立
（二） 我国现有图书配销渠道面临的挑战
1. 图书出版社发行体制改革对现有配销渠道的挑战
2. 加入WTO对现有图书配销渠道提出的挑战
3. 信息化对现有图书配销渠道提出的挑战
五、 对图书配销渠道的管理、改进和优化
（一） 图书配销渠道的管理-树立图书出版的“整体营销”理念
1. 整体营销之一：图书的选题策划与营销策划相结合
2. 整体营销之二：图书在编辑、生产中的营销
3. 整体营销之三：营销与宣传推广
（二） 图书配销渠道的维护
1. 配销渠道维护手段之一：对图书配销商要经常促销
2. 配销渠道维护手段之二：支持和协助图书配销渠道的宣传
3. 配销渠道维护手段之三：对配销渠道的培育
（三） 图书配销渠道的控制与协调
1. 对图书配销渠道的控制
2. 图书配销渠道的协调
（四） 图书配销渠道的优化
1. 图书配销渠道的合理配置
2. 图书配销渠道的优化
3. 图书配销渠道的创新
4. 正确调整好配销渠道各环节的经济利益
六、 我国图书配销渠道的发展趋势
（一） 发展趋势之一：连锁经营
（二） 发展趋势之二：读者俱乐部与直销
（三） 发展趋势之三：网络出版和电子商务发行
1. 网上出版和网上书店
2. 电子商务发行
七、 不足与改进
八、 参考文献
本文编号：3809758
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
英文摘要
一、 导言
（一） 研究背景和理论基础
（二） 研究内容和研究方法
（三） 研究结论和成果
（四） 研究的现实意义
二、 配销渠道的概括分析
（一） 图书配销渠道概述
（二） 图书配销渠道的分类
1. 直接渠道和间接渠道
2. 短渠道与长渠道
3. 配销渠道的宽窄
4. 传统配销渠道和垂直配销渠道
（三） 图书配销渠道的基本形式及分析
1. 出版社—读者
2. 出版社—普通零售书店—读者
3. 出版社—批发商—零售书店—读者
4. 出版社-一级批发商-二级批发商-零售书店-读者
5. 出版社-代理发行公司及一级批发商-二级批发商-零售书店-读者
三、 配销渠道的演变过程
（一） 图书配销渠道的雏形
（二） 近代图书配销渠道
1. 西方列强的文化侵略促进了近代图书配销渠道的形成
2. 封建统治的需要加强了近代图书配销渠道的建设
3. 民族出版业的兴起促进了近代图书配销渠道发展
（三） 现代图书配销渠道
（四） 新中国成立后的图书配销渠道
1. 新中国图书配销渠道产生的历史背景—出版体制改革
2. 征订包销和寄销形式
3. “逐级征订”辅以“主动分配”配销形式
（五） 改革开放以后我国的图书配销渠道
四、 我国现有图书配销渠道的存在问题与挑战
（一） 我国现有图书配销渠道存在的问题分析
1. 出版界营销观念淡薄，缺乏对渠道的长远战略
2. 配销渠道管理缺乏层次，配销渠道不能有效升级
3. 营销部门定位模糊，对图书的宣传、推广工作缺乏力度
4. 出版社与配销商的信息沟通不足
5. 营销人力资源匮乏，营销培训机构亟待建立
（二） 我国现有图书配销渠道面临的挑战
1. 图书出版社发行体制改革对现有配销渠道的挑战
2. 加入WTO对现有图书配销渠道提出的挑战
3. 信息化对现有图书配销渠道提出的挑战
五、 对图书配销渠道的管理、改进和优化
（一） 图书配销渠道的管理-树立图书出版的“整体营销”理念
1. 整体营销之一：图书的选题策划与营销策划相结合
2. 整体营销之二：图书在编辑、生产中的营销
3. 整体营销之三：营销与宣传推广
（二） 图书配销渠道的维护
1. 配销渠道维护手段之一：对图书配销商要经常促销
2. 配销渠道维护手段之二：支持和协助图书配销渠道的宣传
3. 配销渠道维护手段之三：对配销渠道的培育
（三） 图书配销渠道的控制与协调
1. 对图书配销渠道的控制
2. 图书配销渠道的协调
（四） 图书配销渠道的优化
1. 图书配销渠道的合理配置
2. 图书配销渠道的优化
3. 图书配销渠道的创新
4. 正确调整好配销渠道各环节的经济利益
六、 我国图书配销渠道的发展趋势
（一） 发展趋势之一：连锁经营
（二） 发展趋势之二：读者俱乐部与直销
（三） 发展趋势之三：网络出版和电子商务发行
1. 网上出版和网上书店
2. 电子商务发行
七、 不足与改进
八、 参考文献
本文编号：3809758
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/chubanfaxing/3809758.html
