注意力经济下读者注意力的经营研究

发布时间：2017-09-05 02:33

  本文关键词：注意力经济下读者注意力的经营研究

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【摘要】：近年来，随着科学技术发展进程的不断加快，互联网应用得到普及，并很快的融入进人们的生活之中。以往信息匮乏的时代已离人们远去，取而代之的是如潮水般涌来的丰富信息，，这便给人们的选择带来了困难，人们有限的注意力往往要面对过于丰富的信息，如何掌控人们的注意力资源，成为了信息传播者所做工作的重中之重。对于出版企业来说，注意力经济时代下对读者注意力资源的竞争就是一场眼球的竞争，如何采取有效的策略，用以进行经营读者的注意力，将读者的注意力转变为对出版物的购买力，并持续保持关注，是出版企业想要赢得生存，谋取发展的必备课题。然而现今一些出版企业还仅把这种经营读者注意力的意识停留在企业经营战略层面，并没有相应的实际策略配合；或是一些出版企业过犹不及，过分的注重吸引人们的注意力，大肆制造噱头，搏人眼球，而忽视了对出版物内容的把关。笔者在本文中，意欲从注意力经济的角度出发，研究经营读者注意力策略，探讨出版企业在新形势下如何经营读者，合理有效开发注意力资源，意为我国出版企业经营读者注意力抛砖引玉，提供借鉴。 本文将以注意力经济理论作为研究基础，从出版界的典型案例入手，分别从经营出版物的内容、经营出版物的物态形式、出版物的宣传营销、经营读者服务以及出版品牌构建等方面系统地分析在注意力经济时代下出版企业经营读者注意力的策略，探讨有效的实施计划与可行的经营方法。论文内容由四部分主体组成，共六章。第一部分是绪论，概述了本文的研究背景、研究方法、研究思路以及目前国内外学者对于注意力经济的研究现状；第二部分是第一章，主要阐述了注意力经济的概念以及经营注意力资源的意义，在此理论基础上研究出版与注意力经营的关系，然后在宏观上对怎样实现读者注意力的经营进行探讨；第三部分是论文的第二至六章，主要就经营出版物的内容、经营出版物的物态形式、出版物的宣传营销、经营读者服务以及出版品牌构建等五个方面进行研究，运用相关专业知识与受众分析等理论分析工具，配合读者心理学、文化社会学，从五个方面阐述读者注意力经营的意义以及实施策略；最后一部分是结语，是对注意力经济时代下读者注意力经营研究进行分析总结。
【关键词】：注意力经济 读者注意力 经营读者
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G239.2-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 目录6-8
• 绪论8-16
• 1.研究背景及意义8
• 2.国内外研究现状分析8-14
• 3.研究方法与研究思路14-16
• 第一章 注意力经济与读者注意力的经营16-27
• 1.1 注意力经济浅析16-20
• 1.2 注意力经济与出版20-21
• 1.3 注意力经济时代的读者注意力经营21-27
• 第二章 基于读者心理需求的出版物内容经营27-34
• 2.1 读者心理需求与消费动机的存在与变化27-28
• 2.2 出版物内容的经营策略28-32
• 2.3 经营出版物内容的禁忌32-34
• 第三章 视觉争夺与出版物物态形式的经营34-41
• 3.1 经营出版物物态形式的作用34-36
• 3.2 利用出版物物态形式经营读者注意力36-39
• 3.3 经营出版物物态形式有助于读者注意力的经营39-41
• 第四章 基于注意力经营的出版宣传营销41-50
• 4.1 出版宣传营销的作用41-43
• 4.2 基于注意力经营的出版宣传策略43-48
• 4.3 基于注意力经营的出版营销策略48-50
• 第五章 注意力经济下对读者服务的经营50-59
• 5.1 对读者服务经营的作用50-51
• 5.2 读者数据库的建设、使用与维护相关问题51-54
• 5.3 读者服务经营的策略与手段54-59
• 第六章 注意力经济时代下的出版品牌构建59-67
• 6.1 出版品牌的定义及构建59-62
• 6.2 利用出版品牌经营读者的途径62-64
• 6.3 注意力经济时代下构建出版品牌的必要性64-67
• 结语67-69
• 致谢69-70
• 参考文献70-71

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本文编号：795318