金融期刊广告现状及发展策略研究——以《A财富》杂志为例

发布时间：2017-09-05 04:39

  本文关键词：金融期刊广告现状及发展策略研究——以《A财富》杂志为例

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【摘要】：期刊是传统媒体,因此除了读者接触率以外,广告更是期刊主要的生存命脉。本文以内容分析法着重系统、客观及定量的研究方式,统计并分析了2014年1月至2014年12月《A财富》杂志共计389则平面广告,以了解目前《A财富》杂志中的广告产品类别、广告诉求方式、呈现方式等,并探讨各期别及产品类别中,广告诉求及呈现方式有无显著性差异,并依此为基础,以金融视角探讨杂志的未来发展方向。结果显示出,即便是金融类杂志也并未很好的和金融业相结合,文化金融任重道远。
【作者单位】： 云南师范大学学报编辑部;
【关键词】： 金融期刊 广告 《A财富》
【分类号】：G237.5;F713.8
【正文快照】： 一、前言(一)研究背景与动机近几年,随着新媒体影响力的不断上升,对整个纸媒行业造成很大的冲击,就目前世界各国纸媒的形势来看,纸媒的影响力开始衰退,收入开始下滑,订阅人数开始减少,已初见端倪[1]。期刊也不例外,国内各家学者纷纷从各方面探讨杂志的发展趋势和方向,有的从用，

本文编号：795860