共青团中央政务抖音号研究
发布时间：2021-08-24 07:02
从2017年开始,短视频成为中国移动互联网文化新的增长点,各类短视频平台呈现出迅速发展的态势,短视频用户规模也随之不断扩大,各级政府机构为加强与人民群众的联系与沟通,在入驻微博、微信等平台后又纷纷入驻以抖音为代表的短视频平台。“共青团中央”作为首批入驻抖音平台的中央级政务抖音号,具有典型的代表性,自2018年3月入驻抖音后,仅仅半年多时间就获得了200多万粉丝,其作品收获了3690多万网友的点赞,被媒体称为网红抖音号,位于2018年政务抖音号粉丝量排名前10名。基于此,本文以共青团中央政务抖音号为研究对象,以共青团中央抖音号在2018年3月（入驻抖音起始日期）——2018年底发布的短视频作品为样本。通过内容分析法,以短视频作品的主题、影像、声音、标题为四个主分析框架,从短视频内容主题、影像人物角色、影像剪辑风格、声音类型、背景音乐情感类型、标题是否具有话题标签、标题语体特征等7个维度指标进行内容分析。通过系统的内容分析,归纳总结共青团中央的运营策略:具有明确目标受众定位,并通过拟人化运营拉近受众距离;通过UGC生产模式与共青团中央把关推广的方式以确保优质内容的输出;通过有意思的形式来传...
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
短视频影像人物角色占比通过图2.1，可以看出有88个短视频影像人物角色是以军人警察为主，共
?的特点，在剪辑呈现上往往采用核心的情节画面，同时为了情节的完整性以及情感的渲染，往往配合必要的文字解说和背景音乐的烘托。而抖音平台为了避免短视频内容的单调，提供了较为丰富的特效供用户选择。因此在对共青团中央抖音号作品进行分析时，发现带有明显的平台剪辑特点，共有106个短视频作品较多的采用了特效或者采用了较多的剪辑手段，占到了总作品量的55.21%；同时也有63个短视频作品较少运用剪辑技巧，采取纪实性的拍摄手法，占32.18%；而采用影视作品的影像作品有20个，占10.42%；动漫作品影像仅3个，占1.56%。图2.2短视频影像剪辑风格类型占比在2018年共青团中央抖音号的短视频作品中，特效剪辑影像占据一半以上。而在这100多个特效剪辑影像风格的短视频作品中，比较具有代表性是通过交叉蒙太奇的剪辑手法将大量同类元素进行混剪，再配合激昂的背景音乐，营造出强烈的节奏感。比如在4月12日发布一段阅兵混剪的视频，在不足1分钟内，共有60多个阅兵现场画面，包括海陆空以及火箭军等多军种的展现，营造了强烈的节奏感，获得了网友的130多万点赞量。而这一剪辑风格往往在军警形象宣传和主题纪念主题的短视频运用较多。当然共青团中央抖音号也有相当大部分视频采用了纪实拍摄的手法。在这一类作品中，网友录拍影像成为重要的短视频信息来源。在自媒体时代，人人享有麦克风的权利。随着手机拍摄难度的降低，为普通大众提供了拍摄记录现场新闻的技术基础，而各类自媒体社交平台的建设，则为公众提供了信息发布的平台，因此近年来诸多新闻视频的重要来源都来自于新闻现场普通大众的拍摄视频。尽管其视频拍摄质量不如专业媒体的拍摄，但因现场感更加强烈，让受众感觉更为真实和代入感。比如共青团中央的发布的《宝贝不哭，叔叔在》、《上海?
兰州大学硕士学位论文共青团中央政务抖音号研究19图2.3短视频声音类型占比运用背景音乐是抖音短视频平台的重要特点之一。在抖音发展的前期，其定位为拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，专注于年轻人音乐短视频社区平台。不难看出，在早期短视频是为音乐分享而服务。尽管目前抖音平台转而强调其为大众自我表达记录美好生活的短视频平台，但其发展仍然带有显著的音乐社交烙樱因此在共青团中央抖音号2018年的作品中有128个作品在声音元素中重点凸显了背景音乐这一类型。背景音乐在短视频中往往具有渲染气氛，营造节奏、传递情感的作用，这一点在共青团中央的作品中表现明显。比如在4月12日发布的阅兵混剪短视频中，其运用了节奏紧凑、激昂的背景音乐，配合着阅兵整齐划一的步伐以及快节奏的场景转化，给予受众很大情感震撼。此外从声画组合关系的角度分析，在4类风格影像剪辑类型中，音乐常常运用在特效剪辑风格的短视频作品中，往往体现军警形象宣传主题的作品当中。这类作品普遍具有节奏感强烈、情感激昂的特点，音乐成为了声音元素的主体，较少甚至没有人声或者音响。不可否认，尽管音乐是短视频作品的基础性声音元素，但人声仍然在短视频声音元素中占据重要位置，是短视频的重要元素。其往往运用在纪实拍摄风格的作品当中，同期声和画外解说这两种类型均有涉及。同期声的运用往往能增强时事新闻类型短视频的现场感与真实感，比较有代表性的是5月18日发布的作品《上海查处一辆无牌车时，遭到执法！警察的一系列动作被网友们怒赞是“教科书”级执法》。共青团中央直接发布了现场网友拍摄的视频画面，将警察执法过程与违章司机的对话全程录播。尽管画面抖动，同时带有嘈杂的现场音，但清晰连贯的执法同期声，给受众更为真实、客观的感受，?
本文编号：3359515
【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：48 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
短视频影像人物角色占比通过图2.1，可以看出有88个短视频影像人物角色是以军人警察为主，共
?的特点，在剪辑呈现上往往采用核心的情节画面，同时为了情节的完整性以及情感的渲染，往往配合必要的文字解说和背景音乐的烘托。而抖音平台为了避免短视频内容的单调，提供了较为丰富的特效供用户选择。因此在对共青团中央抖音号作品进行分析时，发现带有明显的平台剪辑特点，共有106个短视频作品较多的采用了特效或者采用了较多的剪辑手段，占到了总作品量的55.21%；同时也有63个短视频作品较少运用剪辑技巧，采取纪实性的拍摄手法，占32.18%；而采用影视作品的影像作品有20个，占10.42%；动漫作品影像仅3个，占1.56%。图2.2短视频影像剪辑风格类型占比在2018年共青团中央抖音号的短视频作品中，特效剪辑影像占据一半以上。而在这100多个特效剪辑影像风格的短视频作品中，比较具有代表性是通过交叉蒙太奇的剪辑手法将大量同类元素进行混剪，再配合激昂的背景音乐，营造出强烈的节奏感。比如在4月12日发布一段阅兵混剪的视频，在不足1分钟内，共有60多个阅兵现场画面，包括海陆空以及火箭军等多军种的展现，营造了强烈的节奏感，获得了网友的130多万点赞量。而这一剪辑风格往往在军警形象宣传和主题纪念主题的短视频运用较多。当然共青团中央抖音号也有相当大部分视频采用了纪实拍摄的手法。在这一类作品中，网友录拍影像成为重要的短视频信息来源。在自媒体时代，人人享有麦克风的权利。随着手机拍摄难度的降低，为普通大众提供了拍摄记录现场新闻的技术基础，而各类自媒体社交平台的建设，则为公众提供了信息发布的平台，因此近年来诸多新闻视频的重要来源都来自于新闻现场普通大众的拍摄视频。尽管其视频拍摄质量不如专业媒体的拍摄，但因现场感更加强烈，让受众感觉更为真实和代入感。比如共青团中央的发布的《宝贝不哭，叔叔在》、《上海?
兰州大学硕士学位论文共青团中央政务抖音号研究19图2.3短视频声音类型占比运用背景音乐是抖音短视频平台的重要特点之一。在抖音发展的前期，其定位为拍摄短视频的音乐创意短视频社交软件，专注于年轻人音乐短视频社区平台。不难看出，在早期短视频是为音乐分享而服务。尽管目前抖音平台转而强调其为大众自我表达记录美好生活的短视频平台，但其发展仍然带有显著的音乐社交烙樱因此在共青团中央抖音号2018年的作品中有128个作品在声音元素中重点凸显了背景音乐这一类型。背景音乐在短视频中往往具有渲染气氛，营造节奏、传递情感的作用，这一点在共青团中央的作品中表现明显。比如在4月12日发布的阅兵混剪短视频中，其运用了节奏紧凑、激昂的背景音乐，配合着阅兵整齐划一的步伐以及快节奏的场景转化，给予受众很大情感震撼。此外从声画组合关系的角度分析，在4类风格影像剪辑类型中，音乐常常运用在特效剪辑风格的短视频作品中，往往体现军警形象宣传主题的作品当中。这类作品普遍具有节奏感强烈、情感激昂的特点，音乐成为了声音元素的主体，较少甚至没有人声或者音响。不可否认，尽管音乐是短视频作品的基础性声音元素，但人声仍然在短视频声音元素中占据重要位置，是短视频的重要元素。其往往运用在纪实拍摄风格的作品当中，同期声和画外解说这两种类型均有涉及。同期声的运用往往能增强时事新闻类型短视频的现场感与真实感，比较有代表性的是5月18日发布的作品《上海查处一辆无牌车时，遭到执法！警察的一系列动作被网友们怒赞是“教科书”级执法》。共青团中央直接发布了现场网友拍摄的视频画面，将警察执法过程与违章司机的对话全程录播。尽管画面抖动，同时带有嘈杂的现场音，但清晰连贯的执法同期声，给受众更为真实、客观的感受，?
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