商业广告社会责任缺失问题探析

发布时间：2020-04-12 09:39

【摘要】：随着市场经济的发展,我国商业广告影响日益扩大。在传媒技术高度发展的今天,广告已经逐渐成为社会经济的一部分。但是近年来,商业广告引发的负面影响越来越引起人们的关注,表现为某些商业广告主一方面运用技术手段将夸大、虚假的商业信息传播给社会大众,通过诱导人们对商品的偏好来获得商业利益；另一方面致力于对品牌符号的过度宣传和对奢侈观念的推崇,误导社会大众的消费心理和价值观念。作为商业广告的主体,广告主、广告公司、广告媒介对此有着不可推卸的社会责任。 商业广告社会责任的缺失,造成了一系列社会问题。随着垃圾广告和虚假广告的泛滥,现代商业广告的公信力不断下滑；商业广告在传播其商业信息的同时,还会影响社会文化价值取向,扭曲公众的价值观；我国不少广告公司处于低水平运作,商业广告业的健康发展也面临巨大的阻碍。 本文探讨了现代商业广告活动的本质,对媒介的责任进行界定。通过揭示和分析现代商业广告社会责任缺失现象及其造成的消极后果,从伦理学视角探求商业广告社会责任缺失的根本原因,包括追逐利益与社会伦理道德冲突、商业广告主体自身伦理意识缺失、商业广告职业道德的缺失等内部原因,以及产品信息的不对称、社会大众缺乏辨别商业广告真伪的能力、社会监管机制的不完善等外部原因。 本文指出,完善社会监督机制,利用政府手段创建一个公平的社会环境；同时开展商业广告主体的责任伦理教育,加强大众的社会价值观和消费伦理教育,以及培养社会大众形成理性的消费观念,是保障商业广告良性发展的必要途径。这一途径有助于保证市场经济条件下人与人、人与社会和谐的利益关系的实现,从而促进商业广告健康长远的发展。
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：B82-05;F713.8

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