当前广告伦理失范的原因分析及其对策研究

发布时间：2020-11-13 08:38

　　 改革开放以来，广告作为一种商业活动对我国的社会经济发展做出了重要贡献，但是也出现了一些问题，特别是广告伦理的失范现象日益严重。广告伦理的失范主要表现在欺骗性广告盛行、广告品味低俗化、广告歧视和无序的广告竞争，广告之所以会出现这些伦理失范现象，主要原因就在于我国当前社会经济发展处于转型期，行业运行机制的规范缺失以及从业人员素质的参差不齐。从伦理学的视角去改善广告伦理的失范现象需要我们确立相关的伦理原则，比如真实可信原则、格调高雅原则、消费者至上原则和生态友好原则，也需要制定一些关于公平竞争和爱国守法这样的伦理规范。在相关伦理原则的指导下，我们可以通过完善相关法律体系，加强广告行业自律，加强广告受众教育和健全社会监管机制等方式去改善广告伦理的失范现象，从而让广告走上一条符合当前伦理要求的健康道路。
【学位单位】：中共广东省委党校
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2013
【中图分类】：B82-053
【文章目录】：
摘要
Abstract
导言
第1章 当前广告伦理失范的表现及其原因分析
    1.1 概念分析
        1.1.1 广告
        1.1.2 广告与经济
        1.1.3 广告伦理
    1.2 广告伦理失范的主要表现形式
        1.2.1 欺骗性广告盛行
        1.2.2 广告品位低俗化
        1.2.3 广告歧视
        1.2.4 无序的广告竞争
    1.3 当前广告伦理缺失的原因分析
        1.3.1 经济高速发展的心理膨胀
        1.3.2 社会转型的动荡变化
        1.3.3 行业运行机制的规范缺失
        1.3.4 从业人员素质的参差不齐
第2章 克制广告伦理失范的理论探索
    2.1 广告与伦理的关系
        2.1.1 反映关系
        2.1.2 制约关系
        2.1.3 利用关系
        2.1.4 推助关系
    2.2 广告伦理原则
        2.2.1 真实可信原则
        2.2.2 格调高雅原则
        2.2.3 消费者至上原则
        2.2.4 生态友好原则
    2.3 广告伦理规范
        2.3.1 公平竞争
        2.3.2 爱国守法
第3章 完善广告伦理的现实对策
    3.1 完善相关法律体系
        3.1.1 建立统一协调的法律体系
        3.1.2 制定科学的责任分配制度与惩罚规定
    3.2 加强广告行业自律，培养责任意识
        3.2.1 加强广告协会建设，增强社会责任感
        3.2.2 提高从业人员的道德水平，树立行业正气
    3.3 加强广告受众教育
        3.3.1 开展全民道德教育，树立公众主人翁意识
        3.3.2 加强全民道德建设，营造良好广告氛围
    3.4 健全社会监管机制
        3.4.1 建立全面广告审核制度，实行层级监管
        3.4.2 设立专业监测机构，加强监管队伍建设
结语
主要参考文献
个人简历和攻读硕士学位期间的主要学术成果
后记

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本文编号：2881993