论商业营销伦理

发布时间：2021-08-26 13:30

　　商业营销是市场营销观念指导下的现实交易活动，这一活动经历了从伦理缺失到伦理兼容再到伦理共生的过程，在这一过程中营销主体通过反复地策略选择和不断地经验总结，从纯粹的“经济人”转变为注重伦理价值的“道德人”。这一转变也是营销主体在长期的经营实践中由“一切向钱看”到“一切须全看”之经营观念的转变，是对“追求经济利益是否等同于实现人类幸福生活”这一问题的回答：单纯的经济利益追求并不能现实地保障人类幸福生活之实现，要使经济发展是为了人类幸福生活这一最终目标实现，需要借助道德理性之手对经营行为进行制约。 基于这一理论前提，文章从营销主体和营销环节两个方面对商业营销的道德要求进行了探讨。一方面，营销主体都是围绕销售商品实现赢利这一共同目标而进行的，在这一目标下，各营销主体基于利益而形成复杂的利益关系，因而不同的营销主体就需要对应的道德规范来协调相互之间的利益关系，从而产生相互的道德关系：制造商与中间代理商的信任与忠诚的道德关系，制造商与中间经销商的合作互利道德关系，中间商之间的竞争道德关系。另一方面，各营销主体在销售商品时又有着共同的特点，即都要经历定价、促销、销售服务、售后服务诸环节，在这些... 

【文章来源】：中南大学湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
一、 摘要
二、 ABSTRACT
三、 论文提纲
四、 正文
五、 参考文献
六、 后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]社会信用危机及其重建[J]. 晏辉.  天津社会科学. 2002(04)
[2]法律制度的信誉基础[J]. 张维迎.  经济研究. 2002(01)
[3]经济伦理刍议[J]. 王淑芹.  道德与文明. 2001(03)
[4]经济学视野中的人类道德——现状·假说·模型[J]. 叶航.  学术月刊. 2001(02)
[5]试论消费市场主体的道德契约[J]. 袁珉.  学术研究. 2000(11)
[6]博弈论与霍布斯问题──兼答陈晓平教授的批评[J]. 张华夏.  自然辩证法通讯. 2000(05)
[7]企业营销与伦理[J]. 吴海.  现代哲学. 2000(03)
[8]论德行成本[J]. 杨文兵.  社会科学. 2000(08)
[9]信用危机与道德的功利性[J]. 姚德年.  读书. 2000(07)
[10]论道德资本[J]. 王小锡.  江苏社会科学. 2000(03)



本文编号：3364330