道德违规交易行为中的损失规避研究

发布时间：2017-06-06 17:08

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【摘要】：损失规避是指在等量情况下,损失比获益产生的心理效用更大,过去多项研究证实其存在普遍性。预期理论通过价值函数对其机制的解释是该研究的主导理论,但也有证据证明损失规避是一种本能行为。本研究以在校大学生为被试,考察道德违规交易行为对损失规避的影响。实验1通过比较道德违规交易行为与规范交易行为买家卖家的出价,证明二者之间的损失规避心理不同,得出道德违规行为会增强损失规避心理的结论。实验2,研究不同角色对考试成绩、金钱、道德的心理感受程度产生的影响,发现卖家比买家更为重视金钱,相反,买家则比卖家更关注考试成绩,但是道德感受在买卖双方间却并无不同。
【作者单位】： 内蒙古师范大学教育科学学院;
【关键词】： 损失规避 预期理论 道德违规
【分类号】：B82-054
【正文快照】： 损失规避(loss aversion)的概念来源于Kahne-man和Tversky[1]263-292的研究,是指在等量情况下,损失比获益产生的心理效用更大。心理效用在这里可以理解为对事物结果的心理价值评价,效用不再是一种物理量,而是一种心理物理量。研究发现,人们惧怕损失,不仅仅因为损失代表着变坏,

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